Moncloa y sus ministerios invertirán el 16,2% de su publicidad institucional en el Grupo Prisa en 2025, La cantidad equivale a 12,2 millones de euros.
Por el contrario, como se refleja en Informe de Publicidad y Comunicación Institucional EL ESPAÑOL, que fue aprobado por el Consejo de Ministros el martes, recibió sólo el 0,47% y 340.000 euros.
El diario había publicado hace unas semanas sobre la disparidad de estándares del gobierno a la hora de publicar publicidad institucional y su discriminación hacia diarios locales como La España. A pesar de ser líder de audiencia en las estadísticas oficiales de GfK.
Por primera vez, el gobierno ha desglosado la publicidad de sus agencias por medios y grupos de comunicación, campañas y ministerios.
El líder en inversión total es el Grupo Prisa (nación y Cadena Ser) con el 16,6% y 12,17 millones; Atresmedia tiene el 12,19% y 8,92 millones; Mediaset tiene el 7,86% y 5,75 millones.
Seguido de cerca por el grupo Vocento (Diario abecedario y sus regiones), con el 4,99%, 3,7 millones; Google representó el 4,1%, 2,99 millones; el departamento editorial representó el 3,72%, 2,7 millones; 014 Media representó el 3,57%, con unos ingresos de 2,6 millones de euros.
La discriminación contra los medios digitales locales es importante porque no sólo EL ESPAÑOL recibió el 0,47%, pero editar confidencial (Titania) recibió 117.000 euros (0,16%).
En total, el Gobierno central invertirá 88 millones de euros en publicidad institucional en 2025. Esto le convierte en el mayor anunciante de España (superando a todos los anunciantes privados).
Según Infoadex, los ganadores para 2025 son L’Oréal, que lidera la lista con unas ventas de 84,3 millones de unidades, Procter & Gamble España con unas ventas de 65,2 millones de unidades, y El Corte Inglés, que encabeza la lista con unas ventas de 59,8 millones de unidades.
Los datos también muestran que la era Sánchez registró el año pasado la tercera mayor inversión en publicidad institucional registrada el año pasado. Llegará a 90,4 millones sólo en 2023 y a 102,6 millones en 2022.
él Plan de Publicidad y Comunicación de Agencias 2025 La inversión estimada es de 161,2 millones, con un ritmo de ejecución aproximado del 55%.
Reflejado en 146 actividades Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2025 El “Plan de Acción 2025” aprobado por la Administración Estatal en enero de 2025 se ha aplicado 109 veces, por un importe de 85,9 millones de yuanes.
Asimismo, se pusieron en marcha 11 actividades inesperadas con una inversión total de 2,1 millones de euros, por un total de 88,1 millones de euros.
Actividades realizadas por varios ministerios
El departamento con mayor actividad es Transición ecológica y desafíos demográficos 40. Le siguen las actividades culturales con 11 actividades y las de salud con 8 actividades.
En cuanto a las mayores inversiones, destacan Igualda con un 13,49% (11.885.646€); cultura con el 9,11% (8.028.015€); y Agricultura, Pesca y Alimentación con un 9,05% (7.973.161€).
En 2025 se han lanzado 26 campañas de publicidad institucional por valor de más de 1 millón de euros. La inversión total en estas actividades es de 75.879.618 euros, lo que supone el 86,15% del total.
Este evento “Concienciación fiscal, información y ayuda a los ciudadanos en el cumplimiento de sus obligaciones tributarias. “ El Ministerio de Hacienda cuenta con la mayor inversión con 7.190.017 €, equivalente al 8,16% del total de la inversión publicitaria institucional.
apoyo
De las 120 campañas publicitarias de agencias ejecutadas en 2025, 89 se entregaron a través de medios digitales: medios online, plataformas de televisión conectada, plataformas de vídeo y audio online. medios de transmisiónredes sociales y redes de distribución sitio Profesionales relevantes para cada objetivo de campaña.
Otros 65 actos se han difundido a través de medios impresos (diarios, revistas, domingos y suplementos) y 56 actos a través de radio. Se han realizado 36 campañas utilizando medios exteriores: pantallas tradicionales y digitales de gran formato, Vallas, mupis, mobiliario urbano y lonas en pasos elevados, estaciones de AVE y cercanías, centros comerciales, etc.
Si se consideran inversiones superiores a los 10 millones de euros, los medios digitales invirtieron 20,85 millones de euros (27,60% del total), seguidos de la televisión con 15,88 millones de euros (21,03%); radio con 15,48 millones de euros (20,50%), exterior con 10,53 millones de euros (13,95%) y prensa escrita con 10,09 millones de euros (13,37%).
En el año fiscal 2025, la inversión en medios representó el 85,77% de la inversión publicitaria total de las agencias.
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