Elii Emeghebo pasaba por delante de la tienda de Peter Jackson en Pitt Street en Sydney hace dos años cuando lo miró dos veces.
La modelo nigeriana-australiana, que anteriormente había modelado para la marca, vio en el escaparate de la tienda una foto de un hombre que parecía casi idéntico a él, excepto por una cosa importante.
En un correo electrónico a su agente, describió al personaje como su “gemelo blanco”.
La imagen original del modelo Elii Emeghebo. (Entregado)
“Mi nariz ha sido remodelada, mi tono de piel y color de ojos se han aclarado significativamente y hay algo de remodelación alrededor de mis cejas y la forma de mis ojos para parecer más eurocéntrico y mucho menos negro”, dijo a ABC News Breakfast.
“No es bueno cuando vienes de una sesión de fotos de la que estás realmente orgulloso… y pasas por la tienda y básicamente te ves a ti mismo, pero sin tu identidad”.
“Fue realmente conflictivo y realmente injusto”.
La imagen alterada por IA de Elii Emeghebo también se utilizó en el sitio web y las redes sociales de Peter Jackson. (Entregado)
Emeghebo no sólo afirma que la imagen de IA “blanqueó” sus rasgos faciales, sino que también cree que deberían haberle pagado por usarla, ya que sólo fue contratado para tomar imágenes para los canales digitales de la marca.
Emeghebo ha presentado una denuncia contra Peter Jackson Australia ante la Comisión Australiana de Derechos Humanos, alegando que las alteraciones no autorizadas de su imagen constituían discriminación racial y comportamiento ofensivo.
Peter Jackson Australia admite haber utilizado IA para alterar la apariencia del Sr. Emeghebo, pero niega categóricamente haberlo discriminado por su raza.
“Cualquier acusación de que hemos participado intencionalmente en discriminación racial es falsa y la rechazamos enérgicamente”, dijo un representante en un comunicado.
El representante dijo que pagó a Emeghebo el importe total del rodaje y utilizó sus “imágenes inalteradas en múltiples canales según nuestro acuerdo”.
Dijeron que el equipo creativo de la marca utilizó posteriormente “herramientas impulsadas por IA” para crear una “imagen significativamente alterada” de la campaña original en la que aparecía Emeghebo.
“Cualquier sugerencia de que este proceso se llevó a cabo basándose en la raza, color u origen étnico del señor Emeghebo es rechazada categóricamente”, dice el comunicado.
Elii Emeghebo está presentando una demanda por discriminación racial contra la firma de trajes Peter Jackson. (Entregado)
El Centro de Jóvenes Trabajadores de Victoria ayudó al Sr. Emeghebo a preparar su denuncia por discriminación.
La directora jurídica Paloma Buhagiar Cole dijo que era difícil imaginar otra razón para los cambios en la imagen de Emeghebo.
“La IA no funciona en el vacío; responde a la intervención humana”.
ella dijo.
“La gente eligió usar estas imágenes en particular y decidió que querían usar la imagen sin la identidad de Elii”.
Elii Emeghebo se encontró con la imagen alterada por la IA en el escaparate de una tienda de Peter Jackson. (Entregado)
Cole también afirmó que Emeghebo tenía derecho a una compensación por el uso de la imagen generada por IA en el escaparate.
“Tenía un contrato muy específico que requería un uso específico… así que en realidad no pagaron por el uso de esa imagen aquí”, dijo.
Emeghebo quiere cambios para contrarrestar la creciente influencia de la inteligencia artificial en su industria.
“Me gustaría ver un cambio mayor que ayude a evitar que este tipo de problemas sigan surgiendo a medida que la IA se desarrolla y afecta a más modelos como yo y a personas de color”, dijo.
La protección de la IA para los modelos ha sido “forzada” en la ley actual.
A nivel internacional, numerosos modelos han actuado contra el uso no autorizado de la IA para reproducir o alterar su imagen.
La popular marca de ropa urbana de Nueva Zelanda, Huffer, se enfrenta a una reacción violenta por utilizar una herramienta de edición de inteligencia artificial en sus campañas, informó ABC News Breakfast a principios de este mes.
En Nueva York, la modelo Francheska Pujols presentó una demanda contra la marca de moda Rainbow USA por utilizar inteligencia artificial para crear imágenes sintéticas de ella sin su consentimiento.
A medida que el uso de la IA se dispara en todo el mundo, Jason Bosland, académico y abogado de la Universidad de Melbourne, dijo que Australia debería considerar promulgar un derecho para que una persona controle el uso de su imagen, similar a lo que existe en varios estados de EE. UU.
Sin un “derecho de imagen”, dijo, los modelos australianos tendrían actualmente que “incorporar” disposiciones sobre IA a las protecciones legales existentes.
Esto podría incluir incluir cláusulas de uso de IA en los contratos de los modelos o presentar demandas por “conducta engañosa o fraudulenta” según la ley del consumidor.
“Esto requeriría que el modelo tenga una buena reputación en la industria y usar la imagen del modelo crea una falsa representación ante el público de que ha aprobado o apoyado la marca”, dijo Bosland.
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