La industria del bienestar ha encontrado un nuevo nicho de mercado para aumentar los ingresos: tecnología de belleza. Dispositivo de luz LED para rejuvenecimiento del cuello, casco de tratamiento capilar avanzado que ayuda a prevenir la caída del cabello, masajeador de cuello … Contorno de ojos, máquina de terapia de compresión para favorecer la recuperación muscular… y todo sin moverte de casa. A medida que crece la conciencia sobre el cuidado personal, cada vez más personas necesitan soluciones para mejorar sus rutinas diarias en el hogar, lo que ha generado un negocio multimillonario y numerosas empresas emergentes especializadas.
La preocupación de la sociedad moderna por sentirse bien avanza inexorablemente y convierte estas empresas en un área con un enorme potencial comercial. En España, la industria de la belleza se ha convertido en una de las más resistentes en un contexto de inflación y cautela general de los consumidores. Sus ventas aumentaron un 7,3% el año pasado respecto al año anterior, superando a vecinos históricos como Francia, y se espera que repunten un 5,7% en 2026, según NielsenIQ. Los datos de Stanpa, la asociación nacional de fragancias y cosmética, muestran que el valor del mercado nacional alcanzará los 11.800 millones de euros en 2025, un aumento interanual del 5,8%. En cuanto a los dispositivos de belleza, la demanda de procedimientos complejos y mínimamente invasivos está estimulando su consumo, según un informe de Mordor Intelligence, que sugiere que los “gadgets” domésticos son el segmento de más rápido crecimiento, con una tasa compuesta anual del 13,22% hasta 2031.
para diario
La “tecnología de la belleza” ha entrado en una etapa de madurez: aunque la atención profesional en manos de expertos sigue siendo un referente de calidad, cada vez es mayor el número de personas que dedican tiempo a sí mismas sin salir de casa. Un ejemplo es que la competencia no deja de intensificarse. unixin El proyecto fue lanzado en 2017 por Mónica Sada, quien dejó su trabajo en la banca en Nueva York para centrarse en el proyecto, que surgió de su interés por la salud, resultado de crecer en una familia de médicos y encontrar formas efectivas de tratar las sensibilidades de la piel. “Mi dermatólogo me sugirió combinar fórmulas magistrales de droguería con tecnología de centro médico estético, como luces LED, radiofrecuencia o microcorriente”, recuerda. El problema fue que el ritmo frenético de su vida diaria le dificultaba asistir a estas clases y ninguna marca era capaz de integrar estos dos pilares, por lo que decidió hacerlo ella misma. “Hay que empezar de cero, pero parece un reto increíble”, admite.
Se reunió con 35 laboratorios de nuestro país y visitó fábricas de tecnología en Asia, prometiendo combinar la innovación coreana con la ciencia europea. Actualmente, su cartera de productos incluye siete dispositivos técnicos para el rostro, el cuerpo y el cuero cabelludo, y más de 25 formulaciones biocosméticas clínicas. “Todos los productos están diseñados y patentados en España”, subraya Sada, quien asegura que detrás de los productos hay estudios clínicos que garantizan su eficacia clínica. Uno de sus últimos productos es un casco que combina luces LED y luz infrarroja cercana, así como un software de diagnóstico capilar con inteligencia artificial basado en datos clínicos, que, cuando se utiliza durante diez minutos al día durante tres meses, es beneficioso para la vitalidad de los folículos pilosos y promueve el crecimiento natural del cabello. “Está avalado por numerosos tricólogos de hospitales de renombre”, subraya el director general de la empresa, que opera en más de 40 regiones. Medio Oriente es su principal mercado, seguido de México, y este mes inició operaciones en Colombia y Estados Unidos.
Su catálogo es apto tanto para hombres como para mujeres, pero los productos más comprados son mujeres de entre 40 y 65 años. Unicksin ha establecido un vínculo con quienes quieren evitar la cirugía y quienes se someten a tratamientos médico estéticos en clínicas, ya que su solución puede alargar los resultados en seis meses.
Mónica Sada, fundadora de Unicskin, junto a un casco de tratamiento capilar avanzado.
El Beauty Cluster, una asociación privada que agrupa a más de 250 empresas de la cadena de valor de la industria de la cosmética, las fragancias y el cuidado personal, señaló que las inversiones se centran en tecnologías escalables. base científica sólidaun alto nivel de seguridad y permite trasladar a domicilio tratamientos inspirados en la práctica profesional. Microcurrent, por ejemplo, ha llamado la atención por su capacidad para mejorar de forma no invasiva el tono de la piel del rostro y por su facilidad de uso. Por su parte, la terapia con luz LED sigue en “un desarrollo muy positivo”, gracias a la creciente evidencia de sus beneficios para el acné, la inflamación o el envejecimiento de la piel. También están viendo un interés creciente en la radiofrecuencia y el ultrasonido.
Pero la principal tendencia es combinar múltiples tecnologías en un solo dispositivo. Victoria Lovelle, responsable de innovación cosmética de Beauty Cluster, afirma: “Los consumidores buscan soluciones versátiles que puedan satisfacer diferentes necesidades desde un solo dispositivo, y priorizan la seguridad, la facilidad de uso y la eficacia probada”. Al mismo tiempo, cree que combinar conectividad, aplicaciones móviles e inteligencia artificial para personalizar tratamientos y realizar un seguimiento de las actividades diarias es una de las áreas con mayor potencial de crecimiento en los próximos años.
Las oportunidades son tan grandes que grandes empresas multinacionales también están invirtiendo en estas alternativas. Un ejemplo de ello es L’Oréal, que en CES 2026 demostró la máscara LED, una máscara de silicona ultrafina y flexible que utiliza luz roja y direccional del infrarrojo cercano para combatir los signos visibles del envejecimiento.
resultados clínicos
Las startups españolas también están contribuyendo a dar un salto cualitativo en la comodidad del cuidado personal en el hogar. SkinvitiOtra marca nacional icónica señaló en su recientemente lanzada segunda edición de Observación que las técnicas de belleza ya no están asociadas a sesiones específicas de spa o tratamientos especiales, sino que se han convertido en un ritual sustentable. “El éxito de un dispositivo ya no está determinado únicamente por su funcionalidad, sino por su capacidad de integrarse en la vida real de los consumidores”, concluyó. Su encuesta entre más de 1.000 mujeres también reveló que el 70% utiliza habitualmente estas herramientas en casa, y el 47% confirma que cada vez más personas utilizan “tecnología de belleza” y hablan de ella en su entorno. Generar confianza es uno de los desafíos que enfrentan estas empresas, ya que el 88% de los encuestados exige resultados clínicos antes de comprar un dispositivo.
La fundadora y directora ejecutiva de Skinvity, Blanca Miñano, cree que las clínicas quedarán relegadas a procedimientos que realmente agreguen valor o requieran intervención médica, mientras que muchos procedimientos de rutina se podrán realizar sin salir de casa. De los 12 dispositivos que vende la empresa, tres son de fabricación propia, uno está codiseñado con otra marca y el resto proviene de terceros. «Intentamos completar la oferta sin una propuesta suficientemente buena. Si una empresa ya tiene ‘experiencia’ en una tecnología, intentaremos llegar a un acuerdo. “, explica. Entre los desarrollos de la empresa se incluyen, por ejemplo, un dispositivo corporal de terapia de presión de aire que estimula la circulación sanguínea y linfática, o una manta con luz LED que favorece la síntesis de colágeno y elastina en todo el cuerpo cuando se utiliza durante sólo 20 minutos al día. “Existe una gran demanda de este tipo de mantas entre las mujeres perimenopáusicas y menopáusicas”, afirma Miñano.
bienestar integral
“Nuestro objetivo es trasladar de los centros especializados a los domicilios aquellos tratamientos que se puedan realizar sin comprometer la seguridad ni la eficacia”, concluye el empresario. Considera muy satisfactorio el desarrollo de la industria en España, con Una cultura de adoración para el bienestar integral. El Global Wellness Institute (GWI) predice que la economía de la salud crecerá un 7,6% anual entre 2024 y 2029, alcanzando los 9,8 billones de dólares.
El 90% de las ventas de Skinvity se concentran en España, con unas ventas previstas para este año de aproximadamente 5 millones de euros. Es una empresa autofinanciada (todavía no ha cerrado ninguna ronda de financiación) y Miñano asegura que han sido rentables desde sus inicios.
Otro nombre en el ecosistema startup español es Glo, fundada por Ixone Elosegui y Miren García-Chazarra, popular por su masajeador que puede reducir la celulitis y la retención de líquidos en casa, cuando se utiliza durante 20 minutos al día. Empresas como la sueca Foreo, la británica CurrentBody o la estadounidense Therabody, aunque con sede fuera de España, destacan por su amplia presencia en nuestro país.
Las opciones son diversas y conquistar al consumidor requiere monitorear diversos aspectos. Victoria Lovelle, de Beauty Cluster, asegura que como muchas personas prefieren ver o probar los productos en persona antes de comprarlos, el mayor desafío es generar suficiente confianza online o asegurar una experiencia táctil en el punto de venta que justifique la inversión. Según Skinvity Observatory, el 50% de los encuestados citó el precio como una barrera importante para la compra. En este sentido, Lovell enfatizó que el desafío también es demostrarlo, ya que los consumidores europeos están muy preocupados por los costos diarios y tienden cada vez más a recurrir a canales de descuento. valor por dinero Permita que los usuarios lo vean como una inversión duradera en lugar de un gasto opcional.
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