El nuevo CEO John Ternus debe llevar a Apple a la era de la IA

En medio de los rápidos cambios que la IA está trayendo al mundo de la tecnología (y más allá), Apple ha elegido a un veterano de la empresa pragmático y centrado en el producto como su nuevo director ejecutivo. Nadie espera visiones revolucionarias de John Ternus (50), que ha trabajado para Apple durante un cuarto de siglo, y mucho menos predicciones dramáticas sobre lo que significará la inteligencia artificial para el futuro de la humanidad. Los jefes tecnológicos más extravagantes pueden usar esto para hacerse un nombre.

Ternus dio una muestra de su pensamiento realista en una entrevista reciente con el sitio web Tom’s Guide. Por supuesto, tenía que decir algo sobre la opinión generalizada de que Apple está dramáticamente por detrás de la competencia en el desarrollo y aplicación de la IA, la tecnología de nuestro tiempo. Ternus no habló de superinteligencia, de gigantescos centros de datos ni de decenas de miles de millones de dólares en inversiones con las que otras empresas tecnológicas esperan ganar la llamada “carrera de la IA”. Empezó a hablar de “auriculares”.

“Nunca pensamos en ofrecer una tecnología”, dijo Ternus. “Pero pensamos siempre sobre cómo podemos utilizar la tecnología para crear excelentes productos, funciones y experiencias para nuestros usuarios”. Como ejemplo práctico, citó los auriculares inalámbricos AirPods de Apple, que pueden traducir la palabra hablada en directo.

No fue una gran sorpresa cuando Apple anunció el lunes por la noche que Ternus sucedería el 1 de septiembre a Tim Cook (65), quien sucedió a Steve Jobs hace quince años. Ternus había sido promocionado como el nuevo director ejecutivo durante meses. Durante años fue conocido principalmente entre los conocedores, pero últimamente hace cada vez más apariciones públicas al comienzo de su nuevo cargo, por ejemplo, al presentar nuevos productos.

Respuesta estratégica

En términos de estilo y filosofía, Ternus puede ser una opción para la continuidad, pero la era de la IA requiere decisiones drásticas y difíciles por parte del nuevo hombre. Porque no importa lo especiales que sean los auriculares con sus funciones de traducción y lo bien que se siga vendiendo el iPhone, la IA está cambiando el mundo y la forma en que las personas interactúan con los teléfonos, el software y la tecnología en general. Y Apple también debe encontrar una respuesta estratégica convincente a esto si quiere seguir siendo una de las empresas más grandes y exitosas del mundo.

La compañía dio un paso adelante a principios de este año cuando llegó a un acuerdo con su rival Google para utilizar el modelo de inteligencia artificial Gemini de Google para mejorar el antiguo asistente de voz de Apple, Siri. Sin embargo, la pregunta sigue siendo si Apple todavía puede mantenerse al día con productos de consumo nuevos y exitosos.

Ternus tiene poca experiencia lidiando con políticos y cuestiones políticas y geopolíticas importantes, lo que en realidad es un requisito para un alto ejecutivo de Apple. Pero Tim Cook, que tiene las habilidades necesarias, asegura en una carta a “la comunidad Apple” que aunque cede la gestión del día a día, en realidad no se marcha. “Esto no es una despedida”, escribe, sino un momento de transición. Después de su exitosa etapa como CEO, Cook asume el cargo de presidente ejecutivo, Según un comunicado de Apple, estará menos involucrado en la política cotidiana pero mantendrá contactos diplomáticos con los líderes mundiales.

El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, elogió a Cook (y a él mismo) en su plataforma de redes sociales Truth Social el martes, recordando la primera llamada que recibió de Cook como presidente. “Me impresionó mucho la llamada del jefe de Apple. “Para besarme el trasero”.Trump criticó a menudo a Apple porque la empresa produce la gran mayoría de sus iPhones en China (actualmente alrededor del 80 por ciento).

tablero de vidrio

Para evitar aranceles elevados, Cook viajó el año pasado a la Casa Blanca para obsequiar al presidente una placa de vidrio con una base de oro de 24 quilates, lo que salvó la relación por el momento. Con Cook, los beneficios de Apple se cuadriplicaron hasta los 110.000 millones de dólares (93.500 millones de euros). El valor bursátil se multiplicó nada menos que por diez hasta alcanzar los 4 billones de dólares. El iPhone todavía representa la mitad de los ingresos anuales de Apple (que ascienden a 416 mil millones de dólares), una cuarta parte de los cuales proviene de los servicios digitales de la App Store.

John Ternus estudió ingeniería mecánica en la Universidad de Pensilvania. En Apple trabajó principalmente en diseño y productos. Estuvo muy involucrado en el (ulterior) desarrollo del iPad, el nuevo ordenador Mac, el iPhone y los AirPods. Ha estado en la junta desde 2021 y es responsable del desarrollo de hardware.

Su papel en la decisión de Apple de cambiar de chips Intel para Mac a chips desarrollados internamente en 2020 se considera un logro importante. “Ha sido una gran apuesta para una empresa a la que a menudo se le acusa de ir demasiado a lo seguro”, escribe la agencia de noticias Reuters en un artículo sobre Ternus.

Poco se sabe sobre lo que hace fuera del trabajo, pero se sabe que le gusta dar vueltas con su Porsche en el circuito de Laguna Seca en California y, para ser un aficionado, al parecer marca tiempos decentes. El diario de Wall Street.

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