La política estadounidense está particularmente centrada en el escenario. Las apariciones públicas de sus altos funcionarios son escrutadas, tanto por los mensajes transmitidos a través de sus discursos como por todo lo que no se expresa en voz alta. Se eligen detalles para reforzar una idea: firmeza, tristeza, autoridad o intimidad. En este sentido, ninguna otra situación resulta tan adecuada para esta simbología como el estado de alarma. En los días posteriores al 11 de septiembre, el entonces alcalde de la ciudad de Nueva York, Rudolph Giuliani, apenas se quitó la gorra del FDNY como símbolo de unidad ante los ataques, pero también para demostrar que solo estuvo en el lugar del desastre como un trabajador público más.
Cuando el recién elegido Zohran Mamdani celebró una conferencia de prensa para anunciar las medidas que estaba tomando el ayuntamiento para proteger a los ciudadanos de Storm Fern, su elección de vestimenta siguió un principio similar: una chaqueta de trabajo Carhartt. La tormenta de nieve no fue un ataque terrorista, pero fue una situación que los neoyorquinos tomaron muy en serio: en 1969, una situación similar mató a más de 40 personas y marcó para siempre la administración del alcalde John Lindsay. Años más tarde, De Blasio fue duramente criticado por no cerrar las escuelas durante otra tormenta. Zoran Mamdani ha optado por la postura contraria: extremar las precauciones y lanzar diversas intervenciones públicas ante lo que se considera la primera gran prueba de su alcaldía. Por eso no es casualidad que quisiera aparecer frente a los medios vistiendo una prenda que tiene fuertes vínculos con la clase trabajadora estadounidense, como tampoco lo es el toque personal que él y su equipo le añadieron.
La chaqueta Full Swing Steel de Mamdani está hecha a medida por Arena Border, una empresa con sede en Brooklyn que se especializa en bordados personalizados de prendas. Mostrar información en el pecho. ciudad de nueva york, El diseño fue diseñado por Noah Neary, colaborador del ilustrador y director de cortometrajes animados Rama Dhuaji (esposa de Mamdani). En uno de los hombros se puede leer la palabra “Mayor” (alcalde) y en el interior del cuello se esconde el lema Ningún problema es demasiado grande, ninguna tarea es demasiado pequeña (“Ningún problema es demasiado grande, ninguna tarea demasiado pequeña”), frase de su primer discurso tras enterarse de su victoria electoral. A las pocas horas, el vestido se volvió viral.
De clase trabajadora a marca de lujo
La chaqueta Mamdani es uno de los ejemplos más evidentes de una prenda que nació con una finalidad muy práctica, pero acabó formando parte de un código estético casi opuesto a sus orígenes. Fundada en Detroit en 1889, Carhartt nació para fabricar ropa de trabajo resistente, duradera y cómoda. También produjo camuflaje y uniformes para el ejército de los Estados Unidos durante la Primera Guerra Mundial y la Segunda Guerra Mundial. Algunos de sus diseños, como chaquetas de trabajo o gorros de punto, fueron adoptados por diferentes movimientos culturales como el hip-hop. Su estética se asocia a la cultura callejera, llevando a artistas como Tupac Shakur, Nas o Eazy-E a incorporarla a su propia estética. En 1994, Carhartt Work In Progress (WIP), su colección europea, incorporó estos orígenes proletarios a las tendencias urbanas, reforzando su relación con la cultura o la música skate.
Desde entonces, la silueta de su chaqueta de trabajo se ha mantenido prácticamente sin cambios durante más de un siglo, impregnando tanto la cultura pop como la del lujo, especialmente la silueta de Detroit. Matthew McConaughey en Interestelar o Ben Affleck villa y se convirtió en un elemento habitual en el armario de celebridades de la industria del cine y la música, tanto masculinas como femeninas. Cuando la ropa alcanza un nivel de penetración, el siguiente paso es la adopción por parte del mundo del lujo. Para su colección Otoño/Invierno 2023, los diseños de chaquetas de Miu Miu recordaban fuertemente los diseños de la marca estadounidense, y Pharrell Williams, en su segunda colección como director creativo de las colecciones masculinas de Louis Vuitton, fue un paso más allá y rindió homenaje descaradamente a la silueta, añadiendo incluso el monograma de la marca francesa en el espacio habitualmente ocupado por el logotipo de Carhartt WIP.
Nada de esto escapó a los ojos de Zohran Mamdani, quien intentó seguir una carrera en el rap antes de ingresar a la política bajo los nombres artísticos de “Young Cardamom” y “Mr. Cardamom”. Las reglas de la cultura pop y las redes sociales son parte de su ascenso de miembro de la Asamblea estatal de Albany a primer alcalde musulmán de la ciudad en sólo cinco años y su alcalde más joven (a los 34 años) en un siglo. En sus vídeos, apariciones públicas o entrevistas de Instagram y TikTok, Mamdani no duda en hacer referencia con frecuencia a diversas referencias a la cultura pop de las películas de Bollywood (su madre es la cineasta Mira Nair, boda del monzón alguien Misisipi Marsala) referencias a la música, como su referencia al rapero Jadakiss en su discurso inaugural, o incluso al fútbol (que no es fútbol americano), afirmando ser un fanático del Arsenal de Londres.
La chaqueta hecha a medida puede parecer trivial, pero es un guiño a la cuidadosa estrategia de comunicación de Mamdani y su equipo, conscientes de una época en la que cada palabra y acción de una figura pública se analiza en detalle. Además, todo lo que un político no debe hacer puede acercarlo a un público, en principio, apolítico. Otro ejemplo: antes de que llegara Storm Fern, instó a la Red de Bibliotecas Públicas de Nueva York a ofrecer descargas gratuitas de libros electrónicos y audiolibros de: Superar a los competidores (competencia feroz), leyenda romántica Queer Esto se ha adaptado con éxito a la televisión como incentivo para quedarse en casa.
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