La televisión está muerta, o al menos así se repite desde hace años cada vez que surge una nueva plataforma, cambian los hábitos de consumo o las cifras de audiencia ya no alcanzan los niveles del año pasado. De hecho, los datos están lejos de la realidad. … Fue grabado hace diez años. Sin embargo, la batalla está lejos de estar perdida. Si atendemos al número de espectadores únicos, un total de 47,1 millones de personas vieron la televisión tradicional en algún momento de esta temporada, según datos medidos por Barlovento Comunicación a partir de Fifty5Blue (antes Kantar Media). Este es el mejor dato estacional de la historia. Dicho de otra manera: el 99,0% de los españoles ha visto la televisión en algún momento de su carrera. Si hay algo que es constante cuando se habla de televisión en abierto es la batalla por el liderazgo.
Antena 3 sigue siendo la cadena por excelencia, con un rating esta temporada que alcanza el 12,8%, una décima más que el año pasado. Aunque La 1 aparece detrás, la distancia se ha acortado mucho. Los canales públicos tuvieron una cuota del 12,2%, casi dos puntos porcentuales más que el trimestre anterior y a sólo medio punto porcentual de los líderes. Más atrás se sitúa Telecinco, que cae casi un punto porcentual y se sitúa en el 8,9%. Sin embargo, Cuatro del grupo Mediaset logró crecer dos décimas hasta el 6,1%, superando así a LaSexta que cerró con un 6%. El comportamiento de La 2 también mejora ligeramente, alcanzando una cuota del 3,2%.
Los mejores datos en 14 años
El crecimiento de RTVE no es casualidad. En apenas dos años, la compañía ha conseguido recuperar cifras que no se veían en 14 años. Una de las claves fue una profunda renovación de su parrilla, un proceso que comenzó antes del inicio de la temporada, realizándose los primeros ajustes por la tarde a través de “Malas Lenguas” antes del salto a La 1. Esta apuesta finalmente se concretó en septiembre con Marta Flich y Gonzalo Miró al frente de “Directo al Grain” (10,7%), seguidos de Jesús Cintora y “Malas” Lenguas (11,2%). Además, Pepa Bueno también firmó la segunda edición de Telediario.
El desarrollo de La 1 también ha estado impulsado por uno de sus fuertes puntos fuertes: el deporte. Los canales públicos han encontrado en la retransmisión deportiva una gran ventaja para recuperar la cuota de pantalla y las audiencias. El mejor ejemplo es junio, donde la Copa del Mundo generó un aumento intermensual de tres puntos. La mañana se ha convertido también en un pilar más de su fortaleza, gracias al liderazgo alcanzado por Silvia Intxaurrondo en varias sesiones de “La hora de La 1” (21,2%). Sin embargo, tan pronto como terminan los informativos de la noche, las cosas cambian. La erosión de “MasterChef” y otros formatos, el fracaso de “Top Chef”, Deflación progresiva en desafío por David Broncano O el fracaso de “Cuánto, cuánto, cuánto” de Eva Soriano no ayudó a solidificar la fuerza del horario estelar.
Establecer una posición de liderazgo
La estrategia de Antena 3 ha seguido siendo prácticamente la misma a lo largo de los años: apostar por una parrilla estable y un formato consolidado que sigue funcionando. Programas como “La rueda de la fortuna” “Pasaparapura” (19,7%) Oye “Hormiguero” (14,5%) Son el espacio más visto de la televisión mes tras mes y sustentan a la mayor parte de la audiencia de la cadena. A eso se suma la fuerza de apuestas consolidadas como La Voz, que pese al desgaste del tiempo sigue contando con una audiencia de más de un millón de espectadores. Formatos como “Tu cara me suena familiar” también siguen dando sorpresas, y siguen funcionando tan bien como el primer día, si no mejor. Además de esto, también han recibido el apoyo del público propuestas como la aventura de Joaquín Sánchez viajando por el mundo como un gran capitán o el proyecto liderado por Angel Russell.
Es esta apuesta por una programación estable, sin grandes sorpresas y respaldada por los concursos más conocidos, la que explica el liderazgo, a pesar de ficciones como “El sueño de la libertad”, Una de las partes clave de la cadena de sesiones de la tarde. Y el papel de Antena 3 Noticias. Los informativos de la cadena siguen siendo los más vistos de la televisión española y mantienen un liderazgo consolidado a lo largo de los años, lo que les mantiene a varios puntos de sus principales competidores, especialmente La 1.
El fútbol, lo más visto
Otra cosa es Telecinco, que ha atravesado una temporada especialmente complicada tras algunos de los peores meses de asistencia de su historia. La cadena volvió a confiar en algunas de sus marcas más conocidas, como Temptation Island (11,9%), pero su buen comportamiento no fue suficiente para impulsar la media general del canal. Tampoco lo es el regreso de Gran Hermano, que lleva años fuera del aire, y uno de sus formatos estrella, “Supervivientes” (13,3%). Mediaset, por su parte, intenta impulsar una renovación de imagen a través de diferentes iniciativas, entre ellas el regreso de Paz Padilla a la cadena o la promesa de un nuevo formato de temática amorosa con Carlos Lozano al frente. También quiso potenciar el personaje de ficción con series como “El Servicio Secreto” (protagonizada por actores como Manuela Velasco y Javier Gutiérrez) o “Pura Sangre” (protagonizada por personajes como Ángela Molina y Amaya Salamanca).
Si nos fijamos en las retransmisiones más vistas de la temporada, el fútbol vuelve a demostrar que es una categoría en sí misma. Estas fiestas dominan los rankings de casi todas las variantes, aunque entre ellas logran colarse eventos famosos como las Campanadas de Nochevieja o la “Casa de la Música”. Llamativa también la lata “Pasapalabra” lanzada el 5 de febrero, Reunió a más de 3,5 millones de espectadores, con un rating del 36,8%. El momento cumbre de la temporada se registra a las 19.25 horas. El 15 de junio, durante el partido del Mundial entre España y Cabo Verde, 8,8 millones de espectadores lo vieron por televisión.
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