El SOCIO de Boston Consulting Group, Ferry Malvina, dijo que los indonesios tienden a cambiar su comportamiento de compra porque les preocupa el aumento del costo de vida. “Alrededor del 40 por ciento de ellos han recortado gran gasto“dijo Ferry en un foro de discusión, en Yakarta, el martes 2 de diciembre de 2025.
Ferry hizo esta declaración al presentar los resultados del Estudio de Sentimiento del Consumidor (ACSS) de la ASEAN de 2025. La investigación se realizó entre mayo y junio de 2025 con una muestra de 1.000 ciudadanos indonesios de entre 18 y 65 años.
En la investigación, frente al aumento de los precios, Ferry dijo que la gente no redujo su porción de gasto. Sin embargo, los consumidores indonesios, dijo Ferry, tienden a tener cuidado con el gasto.
En detalle, Ferry reveló que hay tres comportamientos de compra llevados a cabo por los consumidores indonesios. En primer lugar, nada menos que el 46 por ciento de los encuestados admitió haber retrasado grandes gastos. En segundo lugar, hasta el 44 por ciento de los encuestados redujeron las necesidades no esenciales. Mientras tanto, el 42 por ciento de los encuestados buscaba descuentos si querían comprar algo.
Mientras tanto, el jefe de Tarjetas y Pagos de la UOB Indonesia, Herman Soesatyo, dijo que el nivel de optimismo entre el pueblo indonesio se estaba debilitando. Esto se refleja en el índice UOB de sentimiento del consumidor de la ASEAN, que registró el sentimiento general de Indonesia en 55, o menos que el 58 del año anterior. Según Herman, la caída del índice se debió a la creciente preocupación pública por la economía y a la presión en el lado del gasto.
El índice está diseñado para estudiar la confianza del consumidor en los mercados clave de la ASEAN. El índice se basa en seis preguntas que reflejan las percepciones de los consumidores sobre las condiciones económicas actuales y futuras, así como las preocupaciones y expectativas financieras personales.
Herman afirmó que los indonesios no redujeron el gasto, sino que endurecieron los hábitos de gasto. En el último año, la ACSS constató importantes cambios en los hábitos de compra de las personas.
Casi la mitad de los encuestados o el 49 por ciento compran más productos durante los descuentos. Mientras tanto, el 43 por ciento está comprando más productos multifuncionales para maximizar el valor. Luego, el 38 por ciento prefiere comprar productos locales.
Además, el 34 por ciento de los encuestados admitió que compran con mayor frecuencia productos con calidad óptima o sin marca. Mientras tanto, el 33 por ciento de los encuestados tardó más en considerar la compra de un producto. “Vemos que nuestros consumidores son más sabios”, afirmó Herman al responder a este hábito de compra.
Herman también destacó cambios en la asignación del gasto público. Reveló que hasta el 45 por ciento de los consumidores destinan sus gastos a educación y salud. Esta asignación es la mayor en comparación con los costos de vida diarios.
Mientras tanto, Herman reveló que había habido un aumento en las asignaciones de gasto para estilos de vida y experiencias de lujo. “Si vemos que hay un cambio, (el dinero) se ahorra, se ahorra. Pero gasto“Está en otro lugar más útil”, dijo.
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