Los medios digitales en el Reino Unido pueden optar por no aparecer en resúmenes de inteligencia artificial (IA) – AI Overviews – en los resultados de búsqueda de Google del país, decidió el miércoles el organismo de control de la competencia del Reino Unido, describiendo la medida como “una primicia mundial”.
El regulador británico, la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA), afirmó en un comunicado que ha dado a Google nueve meses para implementar los cambios, informó EFE. Estos fragmentos de IA son respuestas automáticas que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y combinan información de varias páginas web sin que tengas que hacer clic en cada enlace.
La medida se produce tras la designación de la empresa por parte de la CMA como actor estratégico del mercado el año pasado, dado su dominio en el sector (que representa más del 90% de las búsquedas en el Reino Unido).
La CMA dijo: “Por primera vez en el mundo, los editores tendrán ahora herramientas efectivas para evitar que su contenido se utilice para respaldar funciones de IA en la búsqueda, como fragmentos de IA. Esto permitirá a los editores, como las organizaciones de noticias, negociar acuerdos de contenido con Google”.
La IA provoca una disminución del tráfico
Google también deberá garantizar que el contenido de los editores se atribuya correctamente y que se proporcionen enlaces claros en los resultados de búsqueda generados por IA, lo que, según la CMA, ayudará a mejorar la confianza del consumidor.
Desde que Google lanzó fragmentos generados por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda, muchos editores se han quejado de una fuerte caída en el tráfico web.
“El Reino Unido ha introducido, por primera vez en el mundo, requisitos para que los servicios de búsqueda de Google proporcionen a las empresas y a los consumidores un trato justo, mayor transparencia y opciones significativas”, dijo Sarah Cardell, directora ejecutiva de la CMA, añadiendo que “es vital que los editores de contenidos, incluidas las organizaciones de noticias, tengan suficiente poder de negociación sobre cómo se utiliza su contenido”.
Google dijo a los medios británicos que escucharía los comentarios de los editores y creadores y trabajaría con reguladores como la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido para garantizar que los propietarios de sitios web tengan las herramientas adecuadas a medida que cambien las preferencias de los usuarios.
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