Aumento de peso del Mercadona portugués Esto asusta a sus principales competidores. Lidl es una de ellas, y aunque la compañía lleva muchos años en el mercado, ha perdido cuota de mercado frente a la cadena de Juan Roig. La empresa alemana busca hacer frente a esta amenaza en el ámbito de la publicidad comercial.
La compañía lanzó hace una semana un spot publicitario en países de nuestro entorno, donde se puede ver a una cajera vestida con los colores de Mercadona cobrando a un señor los productos.
Después de entregar los artículos, el cajero preguntó: “Eso es todo”. El cliente estuvo de acuerdo y luego respondió que el precio de compra era “14,93 € más que el precio de Lidl”. En total son 113,27 euros.
Liddell (@Lidl_Portugal) publicó un anuncio comparándose directamente con Mercadona y presumiendo de que era más barato que la empresa de Juan Roig.
Esto me recuerda al duelo entre Coca-Cola y Pepsi. pic.twitter.com/lLi7YdYFnS
—M📺 (@casasola_89) 2 de mayo de 2026
Este vídeo compara Lanzamientos de Lidl El precio de la cesta básica es de 98,34 euros, mientras que el precio de la competencia es de 113,27 euros. Directamente, Mercadona.
Lidl pretende mostrar a los usuarios que es más barato que Irmãodona (el nombre con el que se conoce a Mercadona en Portugal).
es un Lidl también repitió la afirmación con otro competidor del país, Continente. El tono y la diferencia de precio son muy similares.
Ambos recuerdan la rivalidad histórica entre Pepsi-Cola y Coca-Cola. Pero en el caso de Mercadona, que se caracteriza por no producir anuncios de televisión ni publicidad de ningún tipo, no se espera respuesta alguna.
perder cuota
Además de su contenido, la campaña refleja la presencia de la empresa alemana en el mercado portugués, Dominado por Grupo Continente, con una cuota del 27,5%.Pingo Doce le sigue de cerca con un 21,7%, según datos de 2025 de la consultora Worldpanel by Numerator (antes Kantar).
Después de estos, Lidl representa el 12,9%, Una décima menos que en 2024. Ocupan el cuarto puesto Mercadona 7,2% Eso es un aumento de dos décimas con respecto a hace un año.
Cuota de supermercados en Portugal para 2025, según Worldpanel by Numerator.
Aunque todavía hay distancia entre ambos, Mercadona poco a poco va invadiendo a Lidl. 2022 es un punto de inflexión que nos hace entender por qué Lidl le tiene miedo a esta marca española.
A cierre de año, la cuota de Lidl era del 13,5%, mientras que la de Mercadona (sexto distribuidor) era del 3,8%. Esto significa Lidl. 9,7 puntos o más y tiene aprox. 3,6 veces Más tarifas. Esa brecha ahora se ha reducido a la mitad.
La empresa valenciana no ha parado de crecer desde que abrió su primera tienda en el país vecino en 2019. Tras abrir 9 establecimientos, su número de supermercados alcanzará los 69 en 2025. Está previsto abrir 12 plazas libres en 2026.
La apuesta por Portugal también se refleja en sus inversiones, que ascienden a 140 millones de euros hasta 2025, lo que supone una inversión acumulada de 1.233 millones de euros desde la internacionalización de Mercadona.
Los datos económicos siguen su ejemplo. El año pasado, la cadena Juan Roig factura 2.092 millones de euros y unos ingresos en Portugal de 26 millones de euros.
Por sí solos, pasos Liddell Dentro de Portugal es más grande que la marca española. Tiene más de 280 tiendas.
Lleva mucho más tiempo en el país. En concreto, se ejecuta 30 años de historia, más de 8.000 empleados y cuatro grandes bloques logísticos que incluyen Norte, Oeste, Centro y Sur.
Sin embargo, la expansión de Mercadona amenazaba a la empresa alemana. La cuota de mercado de la cadena valenciana aumentó, mientras que la de Lidl cayó.
y Juan Roig lo tiene claro: no irán a ningún otro país. Primero había que consolidar Portugal.
“Queremos ser más portugueses”, afirma en el último informe de resultados de la empresa.
Lo que quieren decir es que necesitan aumentar la presencia de productos portugueses y trabajar con más proveedores de países vecinos para adaptarse mejor a los consumidores locales.
La competencia en Portugal es muy diferente a la de nuestro país, Mercadona es líder indiscutible del sector con una cuota del 27,3% Lidl ocupa el tercer lugar con un 7,3%.
¿Qué pasa en España?
Aunque somos competidores en nuestro país, no veremos este anuncio en España por dos motivos.
En primer lugar, la ley impone importantes restricciones a dicha publicidad.
Según la Ley General de Publicidad, “la publicidad engañosa, la publicidad desleal y la publicidad ofensiva” se consideran “ilegales” y tienen el carácter de conductas de competencia desleal previstas en la Ley Anticompetencia Desleal.
El segundo es el rechazo. Lidl España reaviva el evento.
Señalaron a este diario: “Esta actividad es una iniciativa de Lidl Portugal para el mercado local. En Lidl operamos de forma independiente en cada país y no evaluamos el comportamiento de otros mercados”.
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