Se espera que los australianos gasten una cifra récord de 1.600 millones de dólares en el Boxing Day, ayudados por una mayor demanda debido al crecimiento demográfico y al reactivado gasto de los hogares tras tres recortes de tipos de interés por parte del Banco de la Reserva.
Según un estudio de la Asociación Australiana de Minoristas (ARA) en colaboración con Roy Morgan, esto supone un aumento del 4,3 por ciento en comparación con el año anterior.
El Boxing Day se lleva a cabo el 26 de diciembre de 2025 y es un evento de compras importante para muchos minoristas de todo el país.
Según Chris Rodwell, las rebajas del Boxing Day siguen siendo muy populares. (ABC Noticias: Craig Hansen)
“Los minoristas están terminando el año con una base sólida”, afirmó Chris Rodwell, director ejecutivo de ARA.
“El crecimiento que estamos viendo subraya tanto la resistencia del sector como el atractivo continuo del Boxing Day como un evento de descuento de primer nivel”.
Se espera que los artículos para el hogar, ropa, zapatos y accesorios y los grandes almacenes obtengan mejores resultados ese día, impulsados por la fuerte demanda de productos de valor, los descuentos post-Navidad y el canje de tarjetas de regalo navideñas, dijo la organización principal.
Para toda la semana posterior a Navidad (del 25 al 31 de diciembre), que incluye el Boxing Day, se espera que el gasto sea de 3.832 millones de dólares, un aumento interanual del 4,4 por ciento.
“Los consumidores siguen siendo cautelosos con su dinero, pero los eventos de ventas siguen desempeñando un papel importante”, dijo Rodwell a ABC.
“Los compradores planifican sus compras, buscan valor y utilizan promociones para administrar su presupuesto familiar, especialmente cuando se trata de artículos más grandes”.
“El crecimiento demográfico también está contribuyendo a una mayor demanda general”.
Los descuentos y el mayor poder adquisitivo están impulsando la recuperación del sector
Rodwell dijo a ABC que se había producido “un retorno a un crecimiento sólido en todo el sector minorista en 2025 después de unos años desafiantes”.
“Esta mejora ha sido gradual en lugar de dramática, lo que sugiere que el mercado se está asentando en un patrón comercial más normal y proporcionando una base más sólida para eventos de ventas clave como el Boxing Day”, dijo.
El economista de AMP, My Bui, ha observado que las ventas minoristas han comenzado a mejorar desde finales del año pasado debido a la mejora de la confianza del consumidor, el crecimiento de los salarios reales, los recortes de impuestos y los recortes de las tasas de interés.
El Banco de la Reserva ha recortado las tasas de interés tres veces este año, bajando la tasa de política oficial al 3,6 por ciento desde un máximo de 12 años del 4,35 por ciento.
“En los 12 meses hasta septiembre registramos un aumento del 2,6 por ciento en el consumo de los hogares, que fue superior al crecimiento de la población, lo que significa que finalmente hemos visto un aumento en el volumen de gasto por persona”, dijo la señora Bui a ABC.
“El gasto per cápita cayó en 2023 y 2024.“
Según My Bui, la confianza del consumidor ha mejorado. (Entregado: Mi Bui)
Añadió que si bien ha habido una recuperación, todavía hay algunas debilidades en la industria.
“Los márgenes minoristas siguen siendo más bajos que el año pasado, ya que los consumidores siguen siendo muy conscientes de los precios”, dijo la señora Bui.
“Las condiciones del comercio minorista siguen estando entre las más bajas de cualquier industria.
“Y el empleo en la industria sigue disminuyendo a lo largo del año”.
Las ventas del Black Friday impactan el Boxing Day
Las ventas del Boxing Day se han vuelto relativamente menos importantes para los minoristas a medida que las promociones del Black Friday y Cyber Monday previas a la Navidad se han vuelto más importantes en los últimos años.
“Tradicionalmente, diciembre es el mes con mayores ventas minoristas, y representará el 10,5 por ciento del gasto minorista anual total en 2025”, dijo la Sra. Bui.
“Pero esa proporción ha caído desde el 12,3 por ciento a fines de la década de 1980, mientras que la proporción del gasto de noviembre ha aumentado, particularmente desde 2019, a medida que más minoristas optan por reducir los precios el Black Friday y el Cyber Monday”.
Si bien las cifras oficiales de ventas minoristas de noviembre de ABS no se publicarán hasta el 12 de enero, el rastreador de gastos de tarjetas de Westpac mostró “una participación sólida pero nada espectacular en las ventas del ‘Viernes Negro’ y la ‘Semana Cibernética'”.
“La actividad total con tarjetas en todas las categorías de bienes de consumo aumentó alrededor de un 5 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado”, señaló el economista de Westpac, Matthew Hassan.
“La ropa y el calzado fueron significativamente más fuertes. El crecimiento interanual, aunque positivo, estuvo en general en línea con la actividad general de tarjetas y las tendencias preexistentes, es decir,
La perspectiva de una subida de tipos aumenta la incertidumbre para el sector
La recuperación de la confianza de los consumidores y del gasto de los hogares benefició especialmente al comercio minorista cíclico.
Tony Sycamore, analista de mercado de IG, dijo que el sector de consumo discrecional -que representa alrededor del 6,4 por ciento del ASX 200 e incluye categorías no esenciales como comercio minorista, viajes, ocio, automoción y medios de comunicación- había superado al consumo básico este año.
Señaló que las acciones de Harvey Norman han ganado más del 50 por ciento desde principios de año, impulsadas por un fuerte crecimiento de las ventas, una mejora de la rentabilidad y condiciones macroeconómicas favorables, como la caída de las tasas de interés, que están impulsando el gasto de los consumidores.
Según Tony Sycamore, el gasto minorista discrecional ha superado el gasto en bienes de consumo básico. (ABC Noticias: Daniel Irvine)
“(El sector de consumo discrecional) ha aumentado sólo un 2,83 por ciento en lo que va del año, después de aumentar más del 18 por ciento en lo que va de año en agosto”, dijo Sycamore a ABC.
“El repunte se revirtió bruscamente desde octubre, cuando datos de inflación superiores a lo esperado llevaron a los mercados a pasar de fijar los precios en los recortes de tipos del RBA a fijar los precios en posibles subidas de tipos”.
En diciembre, en la última conferencia de prensa del año del Banco de la Reserva, los comentarios de la gobernadora del RBA, Michele Bullock, indicaron que los recortes de tipos habían terminado y que las subidas de tipos volvían a estar en la agenda.
Sycamore dijo que espera dos aumentos de las tasas de interés de un cuarto de punto porcentual cada uno en junio y noviembre, lo que llevará la tasa clave al 4,10 por ciento para fines de 2026.
“Unas tasas de interés más altas aumentarían los pagos de las hipotecas, reducirían los ingresos disponibles y frenarían el gasto de los hogares, particularmente en sectores discrecionales como el comercio minorista, los viajes, la hotelería y la indumentaria”.
“En consecuencia, es probable que las acciones de consumo discrecional enfrenten importantes obstáculos a medida que los consumidores se vuelven más cautelosos y los presupuestos de los hogares se ven bajo presión”.
El jefe del grupo de lobby comercial estuvo de acuerdo.
“Es probable que la incertidumbre en torno a las tasas de interés afecte la confianza el próximo año”, dijo Rodwell.
“Cuando los hogares están más inseguros sobre los costos futuros de endeudamiento, tienden a ser más selectivos en su gasto, lo que significa que se espera que el crecimiento se mantenga estable pero moderado”.
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