X está haciendo una nueva incursión en la economía de los creadores con un nuevo producto impulsado por inteligencia artificial diseñado para conectar marcas con creadores en línea.
El producto, llamado Creator Connect, utiliza tecnología xAI para sugerir creadores a las marcas en función de los objetivos de la campaña, los intereses de la audiencia y las tendencias en tiempo real, según X.
La herramienta fue reportada por primera vez por The Hollywood Reporter, que la describió como parte de un impulso más amplio de X para atraer creadores y dinero de marca.
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A medida que las plataformas compiten por tener una mayor participación en la relación entre creadores, anunciantes y audiencias, X está entrando en su “era de creadores”, dijo Mitchell Smith, director global de asociaciones de contenido.
La medida es la última señal de que las principales plataformas de redes sociales están tratando de convertir la influencia de los creadores en un negocio publicitario más formal y poseer una parte de los ingresos que a menudo cambian de manos fuera de la plataforma.
Pero para los creadores australianos, la cuestión no es sólo si las plataformas pueden ayudar a las marcas a encontrar personas influyentes, sino también si los creadores en Australia tienen acceso a las mismas herramientas para ganarse la vida que sus homólogos en el extranjero.
TikTok, por ejemplo, dice que su Creator Fund ya no está disponible y ha sido reemplazado por su programa Creator Rewards, que recompensa a los creadores elegibles por videos originales de al menos un minuto de duración, según el centro de ayuda de la plataforma.
¿El problema para los australianos? No está disponible en Australia. De hecho, no existe un modelo de pago local comparable en la plataforma, solo membresías y obsequios de transmisión en vivo.
¿Dónde está el dinero para los creadores australianos?
En 2024, los YouTubers australianos pidieron a TikTok que introdujera pagos directos de YouTuber en Australia después de que el video viral de sincronización de labios de la creadora de Melbourne, Leah Halton, provocara un debate sobre cuánto dinero podrían perderse los YouTubers australianos debido al tamaño del video.
Desde entonces, decenas de YouTubers australianos con cientos de miles de espectadores han hablado sobre la falta de remuneración de las plataformas en comparación con sus homólogos YouTuber extranjeros, incluida la embajadora y creadora australiana de la NFL, Tiffany Krylov.
Entonces, si Kmart incluso tiene una sección completa de la tienda dedicada a la creación de contenido, ¿cómo pueden los australianos monetizar su contenido?
Además de TikTok y X, las otras plataformas importantes ofrecen a los creadores australianos una combinación de oportunidades de ingresos. Actualmente no existe un modelo de pago para el contenido de Instagram basado únicamente en la audiencia o la participación.
¿Tu creador favorito que obtuvo 10 millones de visitas en el divertido video que enviaste en el chat grupal? Instagram les pagó cero dólares y cero centavos, pero podría haberles dado una estrella dorada y una palmadita en la espalda en su página Creator Insights.
El Programa de socios de YouTube está disponible en Australia y permite a los creadores elegibles ganar dinero con anuncios en sus videos y otras funciones de monetización, según la lista de disponibilidad de países de YouTube.
Sin embargo, el umbral de entrada es mucho más alto y requiere 10 millones de vistas de YouTube Shorts en un período de 90 días o 4000 horas de visualización a largo plazo por año.
En comparación con los requisitos de TikTok de 10.000 seguidores y 100.000 visitas en 30 días, eso es un gran salto.
Casi idéntico al anuncio del
Mientras tanto, Meta Australia se encuentra entre los países donde los anuncios de monetización de contenido de Facebook están disponibles, mientras que Snapchat Australia se encuentra entre los mercados elegibles para Creator Payouts en todos los productos, incluidos Creator Midroll Ads dentro de Stories.
Si bien Facebook, Snapchat y YouTube ofrecen a los creadores australianos un rayo de esperanza para ganar dinero únicamente a través de la visualización de su contenido, el sistema desigual significa que muchos creadores australianos todavía se ven empujados a acuerdos de marca, marketing de afiliación, obsequios en vivo, mercancías, suscripciones y trabajos fuera de plataforma para generar ingresos en plataformas donde pueden tener su mayor audiencia.
Aguas peligrosas para acuerdos con marcas australianas
La dependencia de acuerdos de marca también ha empujado a algunas partes de la economía de los creadores a territorios más polémicos.
La Autoridad Australiana de Comunicaciones y Medios advirtió a personas influyentes el año pasado que promover servicios ilegales de juegos de azar en línea para los australianos era una infracción de la ley y podría dar lugar a sanciones importantes.
El regulador dijo que las personas influyentes individuales podrían enfrentar sanciones civiles de hasta 59.400 dólares por violar la ley, mientras que aquellos que facilitan el acceso a servicios de juego ilegales, como compartir hipervínculos, podrían enfrentar sanciones de hasta 2.475.000 dólares.
La advertencia se produjo antes de que Guardian Australia informara que un influencer australiano había promocionado Rainbet, descrito como un servicio de criptoapuestas extraterritorial, a más de 800.000 seguidores de Instagram a pesar de las advertencias de los reguladores.
La batalla de la industria
El debate se produce mientras la industria de las noticias australiana libra su propia batalla con las principales plataformas tecnológicas sobre el valor del contenido.
Meta anunció en 2024 que dejaría de pagar a los editores de noticias australianos por el contenido de noticias tradicional en Facebook, lo que provocó un nuevo conflicto con el gobierno federal por el Código de negociación de medios informativos.
Desde entonces, el gobierno australiano ha iniciado una consulta sobre un incentivo de negociación de noticias que, según afirma, tiene como objetivo devolver los fondos recaudados por las principales plataformas al sector de los medios de comunicación australianos.
Según la legislación propuesta, las grandes empresas de tecnología enfrentarían un impuesto del 2,25 por ciento sobre los ingresos brutos australianos, que podría reducirse celebrando contratos con organizaciones de noticias locales.
El problema ya ha tenido repercusiones en el extranjero.
La Ley Canadiense de Noticias en Línea creó un marco de negociación que permite a las principales plataformas digitales compensar a las empresas de noticias cuando su contenido está disponible a través de esos servicios.
Meta dijo que pondría fin a la disponibilidad de noticias en Facebook e Instagram en Canadá si se aprueba la ley, argumentando que los editores eligen compartir su contenido porque les beneficia. Ya han pasado casi tres años.
Paul Maland, que trabaja como director de redes sociales para 7NEWS, enfrenta el problema como creador y editor.
Maland, radicado en Los Ángeles, es un creador de contenido y comediante establecido. Con una base de seguidores de casi 200.000 personas y decenas de millones de visitas, controla los ingresos de la plataforma en ambos lados de la ecuación del editor.
“Es curioso que tanto la industria en su conjunto como los creadores se enfrenten a un problema similar: millones de personas lo ven, a veces más que por televisión o radio, pero ¿dónde está el dinero?” dijo.
Maland dijo que Creator Connect de
“A medida que las plataformas se alinean más y se roban las características y la audiencia de cada creador, la economía de la atención pronto se basará en las vistas promedio, y las plataformas son las que tienen estos datos, por lo que quieren liderar la conversación con los anunciantes”, dijo.
Para los YouTubers australianos, Maland dice que la respuesta no es fácil.
“Hay que pensar como una empresa y tener una variedad de fuentes de ingresos: acuerdos de marca, membresías de fans, merchandising, trabajo relacionado con ser un creador. Desafortunadamente, no creo que las plataformas vean el tamaño de audiencia que ofrece Australia como lo suficientemente competitivo como para cambiar la forma en que hacen negocios”.
7NEWS.com.au se ha puesto en contacto con TikTok y Meta para hacer comentarios.
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