GRAMOGeorgia Quinn insiste en que Vietnam ha sido pasado por alto como destino de vacaciones. La creadora de contenido de estilo de vida dice que ama el país desde que lo visitó por primera vez como mochilera hace 15 años. “No estaba fuera de lo común, pero definitivamente no era tan popular como, por ejemplo, Tailandia o Bali”, dice.
Eso está cambiando.
“Todas las personas con las que Quinn habló acababan de regresar a Australia desde Vietnam o tenían planes de visitarlo, dice. En su viaje más reciente el mes pasado, se sorprendió al ver cuántos nuevos desarrollos habían surgido en la ciudad costera de Da Nang. “Parece que es… casi la describiría como la Costa Dorada de Vietnam”, dice.
Lo que también llamó la atención fue el número de australianos que conoció durante sus dos semanas de vacaciones: “No me sorprende en absoluto que la gente finalmente se dé cuenta de que es un lugar tan fantástico”.
Los datos de la Oficina de Estadísticas de Australia muestran que Vietnam era el quinto destino más popular para viajes de corta duración al extranjero en el sudeste asiático hace una década. En 2024, saltó dos puestos para convertirse en el tercer país más visitado de la región, superando a Singapur y Malasia. El número total de residentes australianos que regresan de viajes cortos a Vietnam se ha más que duplicado desde 2016, de 246.000 a 528.000 este año.
El número de pasajeros que vuelan a Vietnam con Jetstar ha aumentado más de un 30% desde 2023, y la aerolínea ofrece un 15% más de vuelos. El agregador de viajes Expedia también experimentó un crecimiento anual en las búsquedas de alojamiento en ciudades como Hanoi, Ciudad Ho Chi Minh y Phu Quoc de 2025 a 2026.
“He visto cada vez más australianos visitando Vietnam”, dice el Dr. Truc Le, profesor de Marketing y Turismo de la Universidad Griffith. “Y creo que no es una coincidencia”.
Cita una “coincidencia muy fuerte” entre lo que quieren los viajeros australianos y lo que Vietnam tiene para ofrecer.
A pesar de la incertidumbre global y la presión sobre el costo de vida, la gente todavía quiere viajar, dice Le. Esto significa que, en lugar de viajes de larga distancia a destinos “icónicos” como París o Venecia, tienen más sentido ubicaciones más cercanas. Para los australianos, la relación calidad-precio es importante, afirma Le, y Vietnam ofrece “experiencias premium a precios medios”.
El dólar australiano también sigue teniendo un importante poder adquisitivo en Vietnam. El dólar australiano, vinculado a los tipos de cambio en 2025, registró un crecimiento particular frente al dong vietnamita en comparación con el dólar estadounidense y el euro.
La coordinadora del evento, Mandy Lan (25), eligió Vietnam principalmente por su asequibilidad. Lejos de ser una experiencia típica de mochilero: “Fui a restaurantes con estrellas Michelin para desayunar, almorzar y cenar”, dice. También aprovechó la respetada industria de la sastrería de Vietnam y encargó cinco prendas hechas a medida por 250 dólares. El viaje de dos semanas de Lan a finales de 2025 costó menos de 1.500 dólares, menos los vuelos. Quinn presupuestó 6.000 dólares para ella y su pareja, incluidos los vuelos, para sus tan esperadas vacaciones juntas.
Aunque los precios de Vietnam son atractivos, Le dice que los viajeros también buscan experiencias auténticas que no estén abarrotadas. Quinn dice que si bien no hay actividad turística en la ciudad de Ho Chi Minh, es una ciudad muy ocupada para que los visitantes encajen. Se encontró en las tiendas de muchos diseñadores locales, disfrutando del estilo contemporáneo “Y2K” y conociendo las historias detrás de las marcas. Señaló que muchos eran recién formados.
Duong Dong, cofundador de la empresa de viajes Broken Compass, atribuye esta tendencia a la población joven de Vietnam: la edad media es de 33 años. Le dice que las generaciones más jóvenes están cambiando la forma en que se expresa la identidad cultural distintiva de Vietnam. Esta identidad es “una mezcla de tradiciones profundamente arraigadas, diversidad regional y un sistema de mercado de orientación socialista”.
Si bien esto puede conducir a una calidad de servicio inconsistente y complejidades regulatorias dentro de la industria del turismo, Le dice que aumenta la autenticidad ya que las prácticas comerciales se “basan más en las relaciones”.
Dos cofundadores de Urbanist Travel, Chau Nguyen y Brian Letwin, señalan la afluencia de millennials y vietnamitas mayores de la Generación Z que regresan a Vietnam para iniciar sus propios negocios. Toman lo que han aprendido en universidades y restaurantes internacionales y crean algo nuevo, dice Letwin.
Linh Phan, fundador de la compañía de viajes Hidden Saigon, dice: “También hay una comunidad de la diáspora de segunda generación que se está apoderando de los restaurantes de sus padres y transformándolos”.
Los cuatro guías coinciden en que esto ha cambiado Vietnam. Letwin describe la nueva comida, la nueva moda, la nueva música y los nuevos clubes como “inconformistas”.
Este cambio cultural resulta atractivo para los viajeros, afirma Letwin. Phan dice que nunca esperó ver turistas en sus cafés locales, pero ahora están “llenos de ellos”.
Los australianos en particular están “fascinados” por las expresiones dinámicas de identidad cultural, dice Le.
El impacto dañino del exceso de turismo en el medio ambiente y la cultura de Bali plantea una gran amenaza para la próspera industria de viajes de Vietnam, una de las de más rápido crecimiento. Pero Phan encuentra consuelo en el hecho de que los lugares locales “de moda” conocen a su verdadera audiencia. “Los turistas y expatriados van y vienen, pero son los locales quienes hacen sus negocios”, dice.
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