En su primer año al frente del Gobierno valenciano, el ex presidente del Gobierno Carlos Masson destinó 16,5 millones de euros a publicidad institucional. En 2024, el Consell aportó 7,5 millones de euros y el llamado sector público instrumental, las empresas públicas, aportó 9 euros. Esta cifra es ligeramente inferior a la del año pasado, cuando el Consell del Botánico era una mezcla del primer gobierno de PP y Vox, cuando el importe total fue de 17,4 millones de euros.
El expresidente Masson “regó” como siempre los grandes grupos informativos, los periódicos impresos tradicionales y las radios integradas, pero aportó una innovación importante en la misión del PSPV y Compromís: el desarrollo de algunos medios digitales. Español, Esdiario y OK diario Ellos son los principales beneficiarios de la nueva fase. En estos casos destaca no sólo el volumen de publicidad, sino también su procedencia: principalmente del presidente del parlamento.
El departamento que dirige Carlos Mazón ha destinado 3,8 millones de euros para 2024, y de ello depende la dirección general de la campaña de la agencia. Sin embargo, en términos absolutos, la que más aporta a la publicidad institucional es la Oficina Valenciana de Turismo (Turisme Comunitat Valenciana), que gastó más de 6,3 millones de euros en acciones promocionales y publicitarias. Le siguen en la lista el Ministerio de Sanidad, que destinó 1,9 millones de euros para el conjunto del año pasado, y el Ministerio de Educación, que destinó 1,1 millones de euros.
El Consell de Mazón está consolidando el crecimiento de algunos medios digitales que, según la legislación anterior, recibían poca publicidad institucional. Español Se trata de uno de los mayores premios que concede la Generalitat Valenciana: recibió 274.000 euros, de los cuales 129.000 euros provinieron directamente de la Presidencia de la Generalitat y 88.000 euros del sector público. como sigue: diarioSe obtuvieron en total 171.542 euros, de los cuales más de 70.000 euros provinieron directamente del palacio presidencial. Cuando este medio se vuelve digital buen diariorecibió 148.000€ de publicidad institucional. De nuevo, la principal cantidad procede directamente del departamento que dirige Mazón, con 74.395 euros en 2024. Lo mismo, debate Se recibieron 88.000 euros, más de un tercio de los cuales procedieron del Palacio Presidencial. EDATV (Estado de Alerta, plataforma online) recibió casi 25.000 euros.
Los medios impresos y sus versiones digitales siguen dominando la publicidad institucional. llamar la atención editorial agencia ibérica de noticias (EPI) Con Carlos Mazón, el Consell factura casi 1 millón de euros, la mitad de los cuales procede de su principal diario, Mejorar EMVgastando más de medio millón de euros en publicidad online e impresa. EPI también edita Ciclos mediterráneos, súper deportes. y informaciónhay dos televisores. diario informaciónLos costes publicitarios de una agencia de referencia en Alicante rondan los 250.000€.
siguiendo muy de cerca es grupo apresurado, La diferencia entre sus titulares de noticias y sus emisoras de radio es de aproximadamente un millón de euros. periódico nación Gana alrededor de 140.000 euros por publicidad institucional, pero son las emisoras de radio las que hacen crecer al grupo. solo la cadena existeExisten varias emisoras de radio en la Comunidad Valenciana, con una inversión de más de 700.000 euros en publicidad institucional, más de un tercio de los cuales procede del sector público instrumental. Tenemos que sumar a la ecuación. Cadena de diámetroestación de música ly 40 mejoresrecibiendo más de 95.000 euros de financiación del Gobierno valenciano.
En tercer lugar, hay cadena superiorcuyo grupo también posee Cadena 100. Los costes de publicidad institucional superaron los 800.000 euros para ambas emisoras. Sólo el palacio presidencial gastó 198.000 euros en publicidad en la emisora de radio conservadora, que también recibió 248.000 euros de empresas cotizadas. onda cero Le siguieron de cerca 584.000€, que también incluían 33.000€ de la estación. FM europeadel mismo grupo. La preferencia del expresidente por la radio frente a otros medios es clara.
considerándolo todo, Atresmedia/Grupo Planeta (¿De quién dependen? La Razón, Onda Cero, Antena 3 y La Sexta) recibió más de 1,5 millones de euros por publicidad de agencia en Valencia de los principales grupos mediáticos. Mediaset supera los 850.000 euros
grupo Wasntoredita provincias y abecedarioganando más de 660.000 € en ingresos por publicidad institucional. En este caso el encabezado preferido es provincias, Se obtuvieron más de 500.000 euros entre web y papel, mientras abecedario La publicidad institucional y del sector público cuesta aproximadamente 150.000 euros.
Sobre el periódico de circulación nacional con delegación en la Comunidad Valenciana, que mundoLa financiación apartada de Castellón supera los 420.000 euros, procedente principalmente de los sectores presidencial, sanitario y público. vanguardia Recibió cerca de 190.000 euros, mientras razón Recibió aproximadamente 148.000.
La cesión de publicidad institucional a medios locales como la Prensa Periódica de Boriana, gestionada por Magdalena Gutiérrez López, ascendió a la friolera de 179.420 euros; Los ingresos de Periódico de Aquí fueron de 174,11 euros y los de la televisión pública À Punt de 379.000 euros.
Para los nativos digitales, confidencial Obtuvo alrededor de 96.000; la mitad de una empresa pública. él Grupo Plaza,editar Plaza Valencia, Plaza Alicante, Plaza Castellón y Plaza Revista La cantidad asciende aproximadamente a 186.000 euros, de los cuales más de 100.000 euros proceden de empresas cotizadas. Eddie Ario Recibió 27.241 euros en financiación de campaña de los ministerios y 6.550 euros de empresas públicas, un resultado muy por debajo de lo que recibirían los periódicos con audiencias mucho más pequeñas. Todos los datos están disponibles en el portal de transparencia de la Generalitat Valenciana.
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