“Madrid vive su mejor momento para el turismo”, afirmó el alcalde de la capital, José Luis Martínez-Almeida, el primer día del Eid al-Fitr 2026. Sin embargo, se plantea dos retos que “hay que abordar”: seguir fortaleciendo el turismo de alto impacto, que El objetivo “ya no es ofrecer un destino sino una experiencia que esperamos les haga querer volver”; y la convivencia del departamento con el “desarrollo urbano normal”. Así lo describió en la mesa redonda “Turismo, Ciudades y Desarrollo”. Diálogo entre alcaldes iberoamericanos, moderado por la representante de Turismo, Almudena Maíllo. Del encuentro también participaron Jorge Macri, titular de la Municipalidad de Buenos Aires; Miguel Romero, alcalde de San Juan (Puerto Rico); y Sergio Díaz-Granados, presidente del Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF).
Almeida destacó que los resultados a finales de 2025 en la capital convierten a Madrid en un “polo de atracción”. El año pasado, la capital recibió un total de 11,2 millones de turistas y cerca de 23,8 millones de pernoctaciones, un aumento del 2,39% respecto a 2024. El 66% corresponde a viajes internacionales., El capital se queda con 17,9 mil millones de euros. Con la modernización de las infraestructuras y la llegada de grandes eventos como la Fórmula 1, en 2026 se “seguirá fortaleciendo este modelo turístico que ahora genera mayor rendimiento económico”. De hecho, el diputado espera La organización de diferentes eventos deportivos y culturales este año ayudará a llegar aún más a dos mercados internacionales: Estados Unidos y países asiáticos como China, Japón, Corea del Sur y Vietnam están “haciendo grandes esfuerzos” para atraer turistas.
Los homólogos de Almeida en Buenos Aires y Puerto Rico apuntaron al mismo objetivo: “Antes de los tours fotográficos, lo que hoy venden nuestros destinos son experiencias”, explica Macri. Defiende colaboraciones público-privadas que ofrezcan experiencias completas, también en lugares cerrados como restaurantes, teatros, librerías… En este punto, también cobran cada vez más importancia los grandes eventos: “La gente viene a la ciudad por motivos concretos”. Almeida ha recordado así la apuesta del Ayuntamiento por “eventos tradicionales e integrales” como el Mutua Madrid Open, pero también por la posibilidad “Crear atracción porque la ciudad tiene que ser un lugar donde los turistas quieran ir” Lo más importante es repetir.
Según recuerda el diputado, este año la capital española acogerá diez días de conciertos del artista Bad Bunny en el Estadio Metropolitano; La Fórmula Uno regresará del 11 al 13 de septiembre, el Papa León XIV podría visitarla en junio y la Cumbre Iberoamericana se celebrará en noviembre. La representante de Turismo, Almudena Maíllo, recordó que querían ser como cuando se celebran partidos de la NFL, donde los participantes “aprovechan para disfrutar de unos días de la ciudad, de su gastronomía, de sus monumentos…”, lo que supone un impacto económico de 70 millones de euros. “Apostar por experiencias y eventos deportivos y culturales nos permite Apostar por el modelo económico del turismo para capitalizar los beneficios que aporta a otras industrias: Comercio, cultura, gastronomía…”, explicó el responsable de la región.
El Ayuntamiento de Madrid también está intentando impulsar el turismo de pantalla, con el objetivo de dar a conocer otros rincones más escondidos de la ciudad y acoger a más turistas. “Con más de 80 millones de personas que eligen su propio destino a través de la pantalla, es muy importante promocionar a través del cine”.demostrando la racionalidad de Mailo. Al potenciar este tipo de turismo también se puede descentralizarlo, lo que es uno de los desafíos pendientes de la administración municipal. Así, como detalla el representante de Turismo, los vecinos están proponiendo al ayuntamiento localizaciones donde puedan acudir los productores “para que se puedan rodar series y películas en distintos puntos de la ciudad que sean menos turísticos pero que también tengan carácter propio”.
De hecho, el Ayuntamiento de Madrid ha firmado un acuerdo con FlixOlé y la productora Aduna Servicios y Producciones para producir un documental de creación dirigido por Javier Morales, destinado a promocionar el patrimonio audiovisual de la ciudad. El proyecto tiene un nombre temporal. collage madrileño y Hecho a partir de imágenes cinematográficas tomadas en la ciudad, Se lanzará en 2026.
El trágico incidente de Adamus marcó el inicio de la 46ª Feria Internacional de Viajes, que se inauguró el miércoles 21 de enero con un minuto de silencio en memoria de las víctimas. Este año, Por primera vez participaron un total de 161 países, con “una mayor representación de regiones como África o Asia”Como destacó Maíllo, tanto Dubai como Zanzíbar están involucrados. El stand promocional de este año para la Comunidad de Madrid se inspiró en el recinto de Ifema y el circuito de Fórmula 1 actualmente en construcción cerca de Valdebebas.
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