A días de la segunda vuelta electoral, el candidato presidencial de 2022, Rodolfo Hernández, artífice de una exitosa campaña en redes sociales, ha intensificado la estrategia digital de Iván Cepeda. Luisa Fernanda Olejua, estratega y relacionista pública, se encuentra entre los que se sumaron al equipo de senadores de izquierda tras los inesperados resultados de la primera vuelta electoral del 21 de mayo, con Cepeda en segundo lugar con el 40 por ciento de los votos y el ultraderechista Abelardo De la Espriella con el 43,7 por ciento.
El objetivo de Olayjua era hacer popular a un candidato y, en un esfuerzo de más de un semestre, fue acusado de ser sofocante, distante y aburrido, cualidades que se han convertido en debilidades en el mundo de las redes sociales. El estratega se suma a un equipo coordinado por Simón Rodríguez Olamas, hijo del jefe de la Agencia Nacional de Protección, Augusto Rodríguez, quien renunció al equipo digital presidencial de la República en abril para sumarse a la campaña del oficialismo.
La santandereana ya está involucrada en el movimiento, ayudando al septuagenario Hernández a conectar con jóvenes y gente apolítica a través de vídeos e intervenciones en redes como TikTok. Formó parte del equipo del candidato de extrema derecha Santiago Botero, quien prometió “combatir la corrupción con globos” y obtuvo poco más de 205.000 votos en la primera vuelta. Antes de sumarse a la candidatura, el publicista de 33 años trabajó en la campaña de Alejandro Éder a la alcaldía de Cali, donde impulsó el lema que llevaría al político a la victoria: “Revivamos Cali”. Tras la victoria de Eder, lideró el equipo de redes sociales y digital en la alcaldía de la tercera ciudad del país hasta mediados de 2025, cuando se incorporó al equipo de Botero.
La campaña del senador de izquierdas ha girado para apostar por la viralidad, especialmente en Instagram y TikTok. Esta última red social ha demostrado su capacidad para influir en las elecciones de 2022, pero no es utilizada activamente por los candidatos ni sus equipos de comunicación. A principios de este año, Worley, creador de contenidos y actual congresista de la Convención Histórica, se ofreció a gestionar la red para los candidatos. Intentó verificar la cuenta del político para comenzar a crear contenido que hiciera que sus videos se volvieran virales y le hablara en un lenguaje más identificable para el público más joven. La campaña rechazó la propuesta.
Tras la deflación del 31 de mayo, cuando la campaña esperaba conseguir el primer lugar o incluso más de la mitad de los votos para evitar una segunda vuelta, Olejua encontró pocos obstáculos para lanzar la idea de Cepeda en las redes sociales. Buscan utilizarlos para enfatizar el rostro humano e íntimo de un candidato que no pertenece a la élite y así eliminar el estigma que rodea su imagen. El objetivo es cambiar el miedo de un segmento de los votantes centristas a las alucinaciones y reemplazar su noción de un político que lee discursos por uno que habla con personas sin guión. Ni serio, ni malicioso, ni antipático: la nueva estrategia pretende hacer que Iván Cepeda parezca divertido, sonriente e incluso atractivo.
La implementación comienza con videos de fragmentos diarios del evento: errores en las grabaciones, imágenes detrás de escena, conversaciones breves con los miembros del equipo, sonrisas espontáneas. Alternaron plazas públicas, podios abarrotados y largos discursos, eje central de meses de preparación para las elecciones, con imágenes de espacios más íntimos, temas cotidianos y populares como el fútbol y encuentros con influencers o gente corriente. El envoltorio es música viral y éxitos pop. Uno de los últimos vídeos de TikTok es un ejemplo; Se trata de un cuestionario sobre el Mundial, que comienza este jueves, en el que el candidato habla de su gusto por el fútbol, su admiración por Maradona y Pelé, y por la selección colombiana.
Su otra idea para Cepeda fue un video que reutilizara la fórmula 2022 de Hernández: el candidato sonriendo en diferentes poses mientras sonaba de fondo el clásico del reguetón: “Papi, papi, papichulo”. El vídeo obtuvo casi 300.000 me gusta, muy por encima del promedio de vídeos anteriores del senador.
Todo esto demuestra que Cepeda ha flexibilizado su línea roja. Si ya advirtió a su equipo al inicio de la campaña que no haría vídeos virales, bailaría reguetón ni se sumaría a tendencias online para ganar votos, los resultados de la primera vuelta le han llevado a hacer algunas concesiones, aunque sigue priorizando cuestiones políticas serias.
En última instancia, la idea era convertirlo en un tipo serio, decente y que también tuviera sentido del humor. El cambio también es evidente, ya que el equipo ahora responde a las personas en la cuenta oficial con emojis, memes o chistes, y estrellas del K-pop colombiano también se han sumado a esta dinámica más interactiva, haciendo un gesto en forma de corazón con sus dedos para representar a Cepeda, que se ha convertido en una firma visual de la campaña.
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