en tu informe anual de la empresaHarley-Davidson reconoce Más del 60% de los compradores son de Europa Superar 45 años. Estos datos no vienen en forma de anécdotas; eje estratégico. La marca fue fundada en 1903. Deja de competir en función de la cantidadpero para ganancias y lealtad.
Este giro coincide con clara realidad demográfica: de acuerdo a Datos de la DGT publicados en 2024este Edad media de los motociclistas españoles arriba 44 años. Es decir, las motos ya no son exclusivas de las motos. juguetes para adolescentes convertirse vehículo recreativo para adultos. allá, Las carreras de Harley tienen un toque emocional.
Más de 50 años de historia y mayor poder adquisitivo: hechos que lo cambian todo
Perfil del comprador actual
- Después de décadas de carreras, los empleos son más estables.
- Hipoteca Senior o de Liquidación.
- Disponer de más tiempo para el ocio y los viajes.
- Encuentre una identidad personal fuera de los roles familiares o profesionales.
él Artículo de Uppers (Telecinco) afecta precisamente a esto: en lugar de ser un “Crisis” en un sentido clínicopero uno etapa de la vida muchos de ellos Hombres (y cada vez más mujeres) Decidieron buscar uno. parte de ellos mismos. este Harley es un símbolo de continuidad.no una ruptura.
El peso del mito: Easy Rider y la cultura de la personalización
Cuando se lanzó en 1969 jinete fácil,imagen aduanas estadounidenses siempre con libertad personal. Harry supo explotar la historia. durante décadas. hoy, medio siglo despuésesta historia sigue siendo válida para aquellos Crecieron con esta imaginación..
Montar una Harley no es fácil girar la llave. Hay un ritual: Bajo V-Twineste Vibración a través del asiento.él Textura de metal de embrague. En el modelo de gira, Pesa fácilmente más de 300 kg.. No es un ciclomotor ni pretende serlo. fuerza conducir con intención.
comunidad y pertenencia
La propia empresa también participa más de un millón miembros de Grupo de propietarios de Harley (HOG) Por todo el mundo. ruta organizada, concentración y viajes de larga distancia Son parte del paquete emocional. A la edad de 50 años, cuando Los círculos sociales tienden a reducirsepertenecer a uno comunidad estructurada cobra valor añadido.
¿Un capricho o una inversión emocional?
Desde una perspectiva económica, Visita Harley alrededor 15.000-20.000€. Aunque no es una cifra pequeña, está lejos de ser una cifra pequeña. 60.000 u 80.000 euros esto puede costar coche deportivo de alta gama. él costo por kilómetroel rango de consumo está dentro 5 y 6 l/100 km Sujeto a aprobación, es Muchos SUV actuales.
en otras palabras: alto impacto simbólico, inversión aceptable por un Visión profesional integral.
desafío generacional
La marca ha sido reconocida. informes recientes este Dificultad para atraer al público más joven. Aunque empresas europeas como motocicleta bmw alguien victoria ellos apuestan Serie Retro AccesibleHarley eligió Reforzar su posicionamiento de alta gama y su narrativa histórica.
Los resultados son consistentes con el perfil del cliente: tamaño más pequeño, más ganancias. menos de moda, más lealtad.
¿Es realmente una “crisis de la mediana edad”?
Psicólogos citados en ello informe de vampiro ellos hablan mas “El cambio de vida”. A esa edad se unieron equilibrio profesional, cambios familiares y Una conciencia más profunda del paso del tiempo.. Esta bicicleta no resuelve ningún problema estructural, pero ofrece expresión.
La clave está aquí: Harley no promete la eterna juventud. promesa autenticidad. sigue siendo tu mismoaunque el espejo vuelve más arrugas.
¿Es racional? de nada. ¿Es eso comprensible? Absolutamente. Porque en una situación cada vez más Eléctrico y silenciosoél El sonido profundo del V-twin Empieza a hacer frío todavía tiene algo casi terapéutico.
para muchas personas más de 50que es más valioso que cualquier otra cosa. tabla de excel.
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