Jeanswest demostró que tenían razón mucho antes de lo esperado.
Los videos de Instagram muestran modelos de IA posando en versiones digitales de estilos de Jeanswest, y el sitio web de la marca está lleno de fotos y videos generados por IA.
9news.com.au se ha puesto en contacto con Jeanswest para solicitar comentarios.
El representante dijo esto SMH que la IA es una de las muchas herramientas en el flujo de trabajo creativo de la marca y que se trata de mantener la autenticidad y la relatividad.
Las fotos de productos en el sitio web de Jeanswest no parecen haber sido generadas ni alteradas por IA.
Los consumidores han expresado su frustración y decepción por el uso intensivo de IA generativa por parte de la marca en las redes sociales, calificándolo de “basura”.
Un comentario en un vídeo de IA en la página de Instagram de Jeanswest pedía que se despidiera a las personas responsables de aprobar el clip.
En TikTok, un usuario australiano describió el contenido del sitio web de la marca como “basura de IA”.
“Hay muchas marcas en este momento que están tratando de utilizar la IA y lo hacen de una manera realmente torpe que está atrayendo muchas burlas”, dijo anteriormente a 9news.com.au el psicólogo del consumidor, estratega creativo y fundador de Thinkerbell, Adam Ferrier.
Pero la IA puede ser una poderosa herramienta de marketing cuando se usa correctamente, y Ferrier dijo que se está volviendo más común en la publicidad a medida que las marcas mejoran en su uso.
Christina Anthony, profesora y psicóloga del consumidor en la Escuela de Negocios de la Universidad de Sydney, dijo que era probable que a medida que los consumidores se normalizaran, ya no respondieran con tanta fuerza a las campañas publicitarias de IA.
“Y la mayoría de las marcas no abandonarán la IA generativa porque la eficiencia sea demasiado valiosa”, dijo anteriormente a 9news.com.au.
En cambio, trabajarán para crear contenido de IA que parezca más auténtico y centrado en el ser humano, hasta el punto de que tal vez ya no sea reconocible.
Aunque los consumidores parecen haber reconocido fácilmente el torpe contenido de IA de Jeanswest, las futuras campañas publicitarias de IA generativa creadas con tecnología que mejora rápidamente probablemente serán más difíciles de identificar.
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