El Grupo Prada ha anunciado que ha comprado oficialmente a su rival de la moda de Milán, Versace, en un acuerdo de 1.250 millones de euros (2.200 millones de dólares), reuniendo a la casa de moda conocida por sus siluetas sexys bajo un mismo techo con la estética “ugly chic” de Prada y el atractivo juvenil de Miu Miu.
Se espera que el tan esperado acuerdo revitalice la fortuna de Versace después de un desempeño mediocre pospandemia como parte del grupo de lujo estadounidense Capri Holdings.
Prada dijo en un comunicado de una sola línea que la adquisición se completó después de recibir todas las aprobaciones regulatorias.
El heredero de Prada, Lorenzo Bertelli, liderará la siguiente fase de Versace como presidente, además de sus funciones como director de marketing del grupo y jefe de sostenibilidad.
El hijo de la codirectora creativa Miuccia Prada y del antiguo presidente del Grupo Prada, Patrizio Bertelli, dijo que no espera ningún cambio rápido en la alta dirección de Versace. Pero Bertelli dijo que la compañía, que se encuentra entre las 10 marcas más importantes del mundo, ha tenido durante mucho tiempo un desempeño inferior en el mercado.
Prada ha subrayado que la marca Versace, fundada hace 47 años, ofrece un “importante potencial de crecimiento sin explotar”.
Versace se encuentra en medio de un relanzamiento creativo bajo la dirección de un nuevo diseñador, Dario Vitale, quien presentó su primera colección durante la Semana de la Moda de Milán en septiembre. Anteriormente fue jefe de diseño en Miu Miu, pero su paso a Versace no tuvo relación con el acuerdo con Prada, dijeron los ejecutivos.
Capri Holdings, propietaria de Michael Kors y Jimmy Choo, pagó 2.000 millones de dólares (3.050 millones de dólares) por Versace en 2018, pero ha luchado por posicionar el perfil audaz de Versace en la era reciente del “lujo tranquilo”.
Versace representó el 20 por ciento de las ventas de Capri Holdings de 5.200 millones de euros en 2024. Una presentación de un analista sobre el acuerdo con Prada dijo que Versace representaría el 13 por ciento de las ventas pro forma del Grupo Prada, Miu Miu el 22 por ciento y Prada el 64 por ciento. El grupo Prada, al que también pertenece Church’s Shoes, informó el año pasado de un aumento del 17 por ciento en sus ventas hasta 5.400 millones de euros.
Fabricación interna de Prada
El Grupo Prada ya ha comenzado los preparativos para integrar a su rival urbano Versace en su sistema de producción italiano, algo de lo que el grupo está orgulloso.
“Cuando se hace un bolso para una marca u otra, el conocimiento es el mismo”, dijo Bertelli a los periodistas la semana pasada en la fábrica de artículos de cuero Scandicci del grupo, que ya fabrica bolsos para las marcas Prada y Miu Miu y pronto sumará Versace.
El Grupo Prada ha invertido 60 millones de euros en su cadena de suministro este año, incluida una nueva fábrica de artículos de cuero cerca de Siena, una nueva fábrica de prendas de punto cerca de Perugia, además de aumentar la producción en la fábrica de zapatos de la Iglesia en el Reino Unido y ampliar otra fábrica en Toscana. Esto se suma a las inversiones de 200 millones de euros en 2019-24.
Los esfuerzos de Prada incluyen una academia que ha capacitado a aproximadamente 570 nuevos artesanos durante más de 25 años en una academia de capacitación interna en las regiones de Toscana, Marcas, Véneto y Umbría.
El año pasado, Prada contrató al 70 por ciento de los 120 artesanos formados en la academia. El número de alumnos aumentó este año un 28 por ciento, hasta 152.
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