Después de haber sido revivida por un grupo de chicas, la marca estadounidense de jeans Gap está haciendo otro intento de conquistar el mercado australiano.
Se espera que el acuerdo exclusivo con la tienda Myer le dé a Gap un tercer año de suerte, ya que la compañía cerró sus tiendas australianas hace ocho años y su intento de vender solo en línea fracasó hace dos años.
“Durante los últimos dos años, nos hemos centrado en mejorar los aspectos fundamentales: cerrar tiendas, ajustar el tamaño del negocio y fortalecer nuestro núcleo”, afirmó Mark Breitbard, presidente y director ejecutivo de Gap. “A partir de ahí, volvimos a lo que Gap hace mejor: mantener nuestra herencia en la música y la danza mientras nos centramos en productos íconos como el lino, el caqui y la mezclilla”.
El baile, que formó parte de los atmosféricos comerciales de televisión de Gap en los años 90, ha sido fundamental para su renovada popularidad después de volverse viral el año pasado. Mejor en mezclilla Campaña que presenta al grupo de chicas Katseye bailando la exitosa canción de Kelis de 2003. Batido.
La campaña recibió más de 20 millones de visitas en los primeros tres días después de su lanzamiento en agosto. Actualmente, ha recibido más de 66 millones de visitas en YouTube.
“Estamos centrados en trabajar con las voces adecuadas en el momento adecuado, y nuestra campaña con Katseye es un gran ejemplo de ello”, afirma Breitbard. “Mejor en mezclilla se convirtió en la campaña de mejor rendimiento en la historia de la marca Gap y ayudó a impulsar un crecimiento de dos dígitos en mezclilla para adultos en 2025”.
Gap también está experimentando un renacimiento en la alfombra roja. Sharon Stone lució prendas de Gap en los Oscar de 1996 y 1998. Ese año, Timothée Chalamet usó un traje personalizado de Gap Studio para la cena de los nominados al Oscar, mientras que la actriz Barbie Ferreira usó un vestido índigo inspirado en una camisa de trabajo para la ceremonia principal.
“Gap Studio es una de las formas en que nos presentamos en momentos culturales que se sienten elevados e inesperados para la marca. Fortalece nuestra conexión con la moda y el entretenimiento al tiempo que muestra nuestra credibilidad de diseño en un escenario global”.
Cuando Gap se lanzó por primera vez en Australia en 2010 con una tienda de 1200 metros cuadrados en el centro comercial Chadstone, la empresa ya se enfrentaba a desafíos minoristas globales. Fue el mismo año en que Gap intentó cambiar el nombre de la empresa con un logotipo minimalista, una decisión tan impopular que fue revocada en seis días.
Teniendo en cuenta el reciente crecimiento de las ventas, Breitbard cree que ahora es el momento adecuado para asociarse con el grupo de ropa australiano Fashionata, que gestionará el acuerdo con Myer.
“Australia es un mercado importante a medida que continuamos expandiendo nuestro negocio de franquicias internacionales. Este lanzamiento refleja el impulso que estamos generando a nivel mundial a medida que presentamos (y reintroducimos) Gap a nuevas audiencias”, afirma.
El acuerdo exclusivo con Myer fortalece el regreso de los grandes almacenes a la primera línea de la moda después de que se asociara con la marca británica Topshop el mes pasado.
“Gap se ha restablecido como una fuerza cultural y claramente está resonando entre una nueva generación de compradores”, dijo Olivia Wirth, directora ejecutiva de Myer. “Este lanzamiento representa un paso importante para Myer a medida que continuamos revitalizando nuestra combinación de marcas para atraer nuevos clientes, particularmente australianos más jóvenes”.
Únase a nosotros para aprovechar al máximo su salud, sus relaciones, su estado físico y su nutrición. Boletín Vivir Bien. Recibelo en tu bandeja de entrada todos los lunes.
De nuestros socios
About The Author
