Volviendo a su identidad de marca basada en el diseño, Audi presentó el año pasado un nuevo lenguaje de diseño con el auto deportivo eléctrico Concept C que diferenciará a la marca tanto de sus tradicionales rivales alemanes como de una gama de nuevos rivales chinos.
En declaraciones a CarExpert en el Gran Premio de Australia de Fórmula 1 de 2026, donde un nuevo equipo Audi disputó su primera carrera de F1 de la era moderna, el jefe de ventas globales y miembro de la junta directiva de Audi, Marco Schubert, dijo que el diseño del Concept C dará forma al aspecto de la próxima era de vehículos de producción.
“Para nosotros, el diseño sigue siendo el principal motivo por el que los clientes compran nuestros coches”, dijo Schubert a CarExpert. “Se trata de nuestro posicionamiento de la marca y eso está en los genes de la marca Audi”.
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“Este es el primer auto que tendremos con lo que llamamos diseño ‘Radical Next’ – ‘Radical Next’ es más o menos el título provisional – pero realmente se siente como un gran paso en comparación con lo que hemos hecho antes”.
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“Desde la perspectiva del cliente, teníamos un gran tema: la simplificación en el diseño exterior. Así que es un diseño realmente claro que realmente destaca, que destaca de la competencia”, dijo la junta directiva de Audi.
La apariencia del Concept C fue creada bajo la dirección del diseñador italiano Massimo Frascella, quien también trabajó en el próximo gran turismo eléctrico Jaguar Type 00 antes de pasar a Audi en 2024.
Una versión de producción del concepto de automóvil deportivo está prevista para 2027 y traerá a los concesionarios Audi otro cupé después de la descontinuación del A5 Coupé, el TT y el R8.
“Lo que queremos crear es quizás algo a lo que internamente nos referimos como un ‘momento TT’”, dijo Schubert.
“El Audi TT (primera generación de 1998) también supuso un gran cambio para la marca. Por eso es importante ir en una dirección positiva, atraer clientes jóvenes, ser más emocional como marca y, por supuesto, (el eslogan de la marca) ‘Vorsprung durch Technik’ para impulsar esto nuevamente”.
“Avance a través de la tecnología” es un lema que la marca utiliza desde hace más de cuatro décadas.
“Quiero decir, esto se aplica no sólo al exterior, sino también al interior, porque también es un gran paso”.
“Estuve antes en Mercedes y luego pasé a Audi y, obviamente, Audi era realmente percibida como una nueva marca con una nueva tecnología y eso fue un gran detonante en ese momento para que los jóvenes también se mudaran a la marca.
“Esto (el Concept C) marca el inicio del cambio en toda la gama. Así que convertiremos toda la gama al nuevo diseño, con el lanzamiento en toda la marca, y luego seguirán todos los siguientes modelos”.
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