Esta tarde habrá en Atlanta un partido entre Inglaterra y Argentina que decidirá el segundo finalista del Mundial, pero también habrá un partido entre la rehidratación y el descanso, como ocurre en los 102 partidos que restan del Mundial. Fuera del campo, Beckham y … Messi protagoniza sus selecciones de Inglaterra y Argentina, dos equipos que han sido absolutamente dominantes en la gran mayoría de las campañas publicitarias vistas en televisión desde que comenzó el Mundial el 11 de junio.
Fox y Telemundo, las dos principales cadenas de televisión norteamericanas que poseen los derechos de retransmisión del torneo, acumularon horas de publicidad en sus pantallas tras los 34 días de competición, con Messi y Beckham ocupando la mayor parte del tiempo mientras ambos ganaban la medalla de oro. Bueno, ya viven en este estado, pero nadie tiene un gusto amargo por los dulces. Gracias a la Copa del Mundo en Estados Unidos, Canadá y México, el ya sustancial patrimonio neto de Leo aumentará en otros 40 millones de dólares. David lo hará en 25 años.
Messi ha encabezado campañas comerciales durante el torneo para Adidas, Apple TV, Lay’s, Gatorade, Hard Rock, Mastercard, Lowe’s, Michelob Ultra, PepsiCo, Konami y la Autoridad de Turismo de Arabia Saudita. Turismo, tecnología, retail, banca, consumo, deportes, hotelería… ningún mercado se resiste al actual jugador del Inter Miami y capitán de Argentina. Su ilustre carrera futbolística y la imagen que transmitió sobre el terreno de juego durante esas dos décadas fue una mina de oro. El camino empieza a llegar a su fin y las marcas no quieren desperdiciarlo porque saben que este será el último Mundial de Messi como futbolista.
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Mundial 2026|Inglaterra-Argentina
El último Mundial de Beckham está lejos. En concreto, han pasado 20 años desde que representó a Inglaterra en la selección alemana en 2006. Continuó jugando otros siete años antes de retirarse en 2013, pero su atractivo para la marca nunca se desvaneció. De hecho, Beckham tiene 51 años y, a pesar de no jugar al fútbol durante casi quince años, sigue siendo un activo comercial, como quedó demostrado en el Mundial. Si bien no alcanzó los 40 millones de dólares de Messi, su presencia en el torneo ayudó a agregar 25 millones de dólares a su cuenta bancaria. Adidas, McDonald’s, Bank of America, Stella Artois, Nespresso, Verizon, Hugo Boss, Tudor Watches, Maserati y EA Sports FC. Tecnología, consumo, comercio minorista, banca, deportes, artículos de lujo… Nadie puede resistirse a Beckham, cuya actual condición de propietario del Inter Miami, combinada con su pasado ejemplar en el fútbol, le sitúa entre los iconos publicitarios del mercado norteamericano. Su pasado con el LA Galaxy también es clave para que Beckham sea visto en Estados Unidos como algo más que un simple ex jugador de fútbol.
Las cadenas de televisión que compran derechos de la Copa del Mundo también se benefician de ambos. Además, Fox invirtió 485 millones de dólares para retransmitir 104 partidos, y Fox recuperó casi por completo ese dinero gracias a la pausa de hidratación, que incrementó las ganancias de Messi y Beckham, y también las de la cadena, y de repente cada partido tuvo seis minutos más de publicidad. Son muchos más minutos de los esperados. Fox estima los ingresos por publicidad durante la Copa del Mundo en 450 millones de dólares. Este es un Mundial de un millón de dólares, como los 40 millones de Messi y los 25 de Beckham, otro partido Argentina-Inglaterra.
Todos los goles de Messi en el Mundial
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