Se advierte a los partidos políticos contra la publicidad dirigida

Antes de las elecciones locales de la próxima semana, la Autoridad Holandesa de Protección de Datos (AP) ha descubierto alrededor de cuarenta casos de partidos políticos que potencialmente violan las normas sobre publicidad. Recibieron una carta de advertencia.

Según AP, tanto los partidos locales como los nacionales desconocen las normas europeas introducidas el año pasado.

Los partidos políticos sólo pueden dirigirse a los votantes si la gente ha dado su consentimiento. “A menudo parece que falta este permiso”, escribe AP. Los partidos enfrentan sanciones de la AP si no siguen las reglas.

Se trata de publicidad política online dirigida, según AP. Medio Orientación A los usuarios se les muestran determinados anuncios sin que quede claro por qué los ven. Tampoco está claro cómo se utilizarán los datos personales necesarios para dirigirse a los votantes.

También se puede ver publicidad en plataformas que acaban de prohibir la publicidad política. La AP no dice qué partidos o plataformas están involucrados, pero esta semana se supo que se están publicando numerosos anuncios políticos en Facebook e Instagram, entre otros.

Desde octubre, las opciones de publicidad online están severamente restringidas. Las reglas más estrictas tienen como objetivo proteger los datos personales y evitar la interferencia extranjera en las elecciones. Las normas también deberían conducir a una mayor transparencia y verificabilidad.

Por ejemplo, un anuncio ya no se puede personalizar y siempre debe quedar claro por qué aparece un anuncio en su timeline y quién paga por él. No sólo en línea, sino también en campañas en las calles, en la televisión y en la radio.

Muchas empresas de redes sociales dijeron que la publicidad política ya no estaba permitida en sus plataformas o acordaron detenerla por completo. Calificaron las nuevas condiciones como demasiado complejas y poco claras.

“Hemos visto en otras partes del mundo que se puede manipular a la gente a gran escala en el período previo a las elecciones mediante publicidad personalizada, por ejemplo en las redes sociales”, dijo la vicepresidenta de AP, Monique Verdier. Por ejemplo, en Rumanía en 2024 se produjo una interferencia extranjera a través de TikTok durante la campaña electoral.

Esto sucedió durante las campañas electorales en varios países. “Para ello se utilizaron indebidamente datos personales de perfiles de redes sociales. Esto provocó un gran escándalo de protección de datos y socavó los procesos democráticos”. Por eso es muy importante la supervisión de la publicidad política en línea, afirmó Verdier.